| 现阶段保健酒行业发展缓慢的原因 |
作者：佚名 来源：本站原创
随着社会的发展生活水平的提高，人们越来越注重养生，在此背景下，保健酒行业逐步发展起来。但是近几年，保健酒行业却发展缓慢。
据内部资料显示，近四年来只有少许保健酒招商企业的年销量在不断增长，大部分企业的销量是呈现出整体下滑的状态，可以说大多数保健酒企业是在艰难度日。就包括一些著名的保健酒老品牌的表现都不出色。但是，据调查，并没有过多的白酒企业涉足保健酒行业，可以明确是保健酒行业的内部出现了严重分化。
纵观社会现状，我们保健酒加盟商可以发现，人均收入水平稳步增长，人们的消费能力也在逐步提高，随之大众的消费理念也发生改变，越来越多的人开始注重养生、追求健康的生活状态。那为什么保健酒行业没有迅速发展，反而在增长率上落后于白酒行业呢？
首先是因为大多数保健酒代理商没有跟随时代脚步，没有搞清楚市场现状和消费者需求，墨守成规，不懂创新。
1.消费者之所以购买保健酒，不是为了喝酒，而是因为它的保健功能。而根据市场上的供货价格发现，消费者喝保健酒并没有选择高档的保健酒，所以说保健酒代理商在制定价格时要与消费者的日常消费水平持平。而有些代理商觉得，我的保健酒里加了那么多珍贵的药材，理应卖得更贵一些，其实就是忽略了主流消费者的需求，销量不高也是在所难免的。
2.在中国传统消费观念的影响之下，保健酒主要就是自用，日常养生或者送亲朋好友。大部分保健酒招商加盟商并没有使保健酒做为商务接待用酒而使用。这就需要我们在策划布局中要以消费者的需求为主要方向。
3.保健酒在过去受众人群一直是以中老年人为主，并没有顾及到年轻人的消费需求。只有部分保健酒代理商做到了服务于所有消费人群，使小众酒大众化，但大部分代理商仍然局限于传统的消费市场。
其次是现在的保健酒加盟商不仅没有品牌建设意识、而且缺乏专业的营销能力。
1.做为保健酒公司并不是开个保健酒上市发布会，把自己标榜为知名保健酒企业就可以了，而是要做好保健酒的品牌建设和定位。我们保健酒加盟商需要详细区分酒的配方、养生定位与产品特色。
2. 还有一部分保健酒企业，有很好的产品，有自己的品牌特色和内涵，但没有专业的营销能力，那也只能使自己的好产品被埋没。
总而言之，保健酒招商企业的未来道路还很遥远，仍需不断努力。 |
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