中国保健酒行业规模扩大并在持续增长中，同时也迎来了消费升级。而当下，许多保健酒企业似乎还在墨守成规，现在的消费需求、场合、保健意识都在发生巨大的变化，用过去的营销思维做现如今的市场，无疑是刻舟求剑。
    在中国经济快速发展下，人们从“吃饱”开始转变为“吃好”，因此，市场中崛起许多保健品品牌。当下人们的保健意识，从原来仅依赖保健产品，出现现在的“食养”新观念，人们开始从绿色食品中获取保健价值。而在保健品消费升级的当下，很多保健酒企业并没有对产品进行新的定位，市场因此失去了消费激情。企业需要给保健酒加盟商和消费者一个必须消费的理由，盲目的招商铺货、打广告，保健酒代理商的退货行为将接踵而至。
    保健酒想在酒类市场中占的一席之地，保健酒企业需转变营销思维，采取新的营销方式。信息时代，保健酒企业可以利用酒水招商网站等网络平台传播产品信息，从而成为更多保健酒加盟商的选择。具体来说，保健酒企业进行产品营销需要做到以下几点:
    一、细分消费场合，细分市场
    不同的场合消费不同的酒水，是市场的基本认知，中国有八大菜系，保健酒企业可以在微博、微信、各大酒水招商网站等网络平台上传播保健酒与不同菜品的结合方式，打造独特的消费场合，强化消费体验，最终引领一种新的生活方式，这样，企业才可以吸引到更多保健酒代理商。
    二、打造区域文化符号，称霸一方
    你有我无的区域文化，总能带给人们不一样的生活体验，各区域由于生态环境、传统文化、生活方式、民族气质等差异，呈现出区域文化的多样性，各地区都有代表性的区域文化符号，将这些符号提炼和再创造后，与产品结合，让产品成为区域文化的新标志，融入本地区的生活方式中，同时满足异地消费者的猎奇消费心理。保健酒企业在各类酒水招商网站上也应宣扬自己产品的独特卖点，这样才能给消费者和保健酒加盟商留下深刻印象。
    三、凸显原料价值，转移消费群
    许多酿造保健酒的原料有着广泛的消费基础，比如白酒泡杨梅、枸杞等，有很长的饮用历史，在已有的消费基础上，做消费群转移，用新产品替换他们落后的消费方式，可以快速被消费者和保健酒代理商认知认同。
    保健酒企业要改变落后的营销思维，传统的营销方式只会让企业用错误的方法做错误的事，不仅会错过市场机会还有对企业造成很大的危害。