自2012年互联网的高速发展，酒类行业受到了多方面的影响，移动互联网使得酒水代理商和加盟商进入到了一个全新的时代，在互联网已经推动着不少电商平台改变人们的生活方式之后，传统的酒商们发现消费者不像以前那样好对付了，消费者在消费酒水时更加的看重品牌，学会了在消费前在酒水招商网上进行咨询，由被动转为主动地与代理商和酒水加盟商进行接触。而一些电子商城巨头也影响着传统酒商的生意，不论酒商们接受与否，互联网都将带领酒水营销迈入一个全新的时代。
    互联网时期信息获取的广泛性与便利性使得之前依靠信息不对称盈利的酒水加盟和其他中间商处于尴尬的位置，酒商们再想通过这种方式获利就变得异常困难。在这样的互联网趋势下，酒水厂家也加入到酒水招商网络中去，使得酒商在销售产品方面不得不进行更多的思考，迫使着酒商们进行思维方式的转变，将思考问题的方式转移到用户思维、口碑营销等互联网营销思维中去。

    互联网用户思维是站在用户的角度上去思考用户的需求。酒水加盟商和代理商作为中间环节， 在网络信息文明时代必然会受到全方位的冲击。虽然互联网使得企业和消费者可以省去不少中间环节进行直接交流 ，使得一切都变的简单而透明，酒水代理商和其他中间商在这样的环境下想要生存下去要么作为链接厂家和消费者的服务商，要么转变为为厂家和消费者提供附加价值，在渠道中进行角色的转变。但是，如果酒水代理商和其他中间商在中间环节变得更为有效，更有价值，使得酒商和厂家之间的合作越来越密切。酒商们需要重新思考自己的商业定位，不只是充当产品中介的角色，充当厂家网络酒水招商中的传播者和推介者，成为厂家消费者资源整合平台，这是酒商所需要考虑的。