消费升级带来了全新的消费群体，他们更加注重生活品质，更加关注多元化的产品。而对品牌来说，要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验。“跨界”合作成为了品牌新的突破口，在经历了简单的品牌互相受权等形式之后，“跨界营销”的场景和深度在今年得到了更大的释放，从不同的社交平台，从线上到线下，新的玩法层出不穷。1+1>2，让产品可以共享两个品牌多维度的流量，更加可以让品牌跨界不同领域，纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多圈层人群，形成立体化营销传播。
    跨界营销是一种营销方式。"跨界"代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。对于一些葡萄酒招商厂家可以建立"跨界"关系，一定是互补性而非竞争性，在一种用户体验上进行互补。
    跨界营销，意味着葡萄酒招商厂家需要打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应；跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征，让用户对产品产生认可。对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。有的厂家和国外的节目合作，让品牌走出国内的市场，走进国外市场；一些产品和一些文化性的节目合作，进一步的提升了产品的文化和内涵；一些产品和一些传承性的节目合作，提升了品牌的传承和创新的性质。
    有的葡萄酒招商厂家抓住了IP营销这个机会，选择消费者喜爱的IP，看到了IP背后带来的巨大流量，通过IP的热度扩大产品的知名度，将IP的忠实粉转化为消费者。在葡萄酒加盟商售卖厂家和IP推出的产品是，不难发现好多消费是因为IP才去购买的产品，而并非产品本身，可见IP背后的流量是多么巨大。葡萄酒代理商可以在宣传推广方面加大对IP的推广。
    面对的是相同或类似的消费群体，因此葡萄酒招商厂家在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体所在的葡萄酒加盟商作详细深入的市场调研，深入分析消费者的消费习惯和品牌使用习惯。只有在了解消费者的消费痛点，才能获得更多的消费者。葡萄酒代理商在做宣传推广的时候，可以抓住这一点，引起消费者的情感共鸣，让消费者更愿意去售卖产品。

   
    跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上有很多挑战。不同于以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，葡萄酒代理商完全可以利用这些资源进行推广。而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。
    在进行跨界营销的过程中，葡萄酒招商厂家要通过与合作方的相互结合，打造出能引起消费者共鸣，激起葡萄酒加盟商的好奇心和消费者购买欲的产品，厂家要以自己产品的特色为基础，利用合作方来丰富产品文化和品牌内涵。
    当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。