酒类行业的电子商务模式已经进入到火热的状态，这也和酒水这个行业还有酒水的产品特点有关。众所周知中国人爱喝酒，不管是在宴席上，还是家庭朋友聚会都会选择喝酒，所以每年的酒水市场的年消费市场非常大，酒水招商厂家每年的出货量也特别多。在传统酒水加盟商的线下销售渠道中，环节较多，经常还会出现渠道或者区域被酒水代理商垄断。
    酒水招商厂家的产品即使产品毛利高，利润高，但是在各个环节都加价，酒水加盟商到手的利润也不高了。同时，站在酒水招商厂家和消费者的角度来看，厂家因为一些广告宣传已经花了不菲的宣传成本，同时消费者还要通过花费更多的钱购买成本原来很低的酒类产品。
    随着酒类电子商务的出现和普及，无论是在广告宣传还是购买价格上能够同时满足酒水招商厂家和消费者的共同需求需求。对于招商厂家来说，网络这个新兴的渠道要比其他的广告渠道宣传成本低好多，而且普及度比广告宣传要高，也比较适合品牌宣传和新品的推广。