布鲁克大学Antonia Mantonakis教授进行的研究显示，如果一个酒庄的名字很难读，英语国家的消费者就更愿意购买其葡萄酒产品。研究还发现，相同的葡萄酒，如果起了一个较难读的名字，消费者会给更高的盲品分数，愿意支付更多的钱来购买。

　　Mantonakis博士解释道：“人们会把难读的名字与稀有的东西联系起来。这个结果对于有丰富的葡萄酒知识的人更加明显。”

　　Mantonakis承认实验室的结果不一定直接反映真实世界的情况。“我们不知道这个情况在自然的情景下是否符合。”