2012年1月18日，“关注消费者——葡萄酒研讨会（Direct to Consumer Wine Symposium）”将在加州纳帕谷举行，谷歌购物集团产品经理Vineet Buch将在研讨会前的社交晚宴上发表讲话。他对在互联网上营销时尚产品有专业的认识，并且时尚产品与葡萄酒的消费者行为模式大体相同，葡萄酒行业可以借鉴这些经验。

　　晚宴上，Buch将谈及“社交媒体营销对建立在品味之上的产品的应用——时尚界教会我们的那些事”。讲话内容包括如何有效地营销有关时尚或者葡萄酒的产品，消费者在选购这类产品时通常依靠品味、情感或者是复杂的社会符号。时尚界在社会电子商务领域已经找到新的立足点，他很乐意把这些经验传给葡萄酒行业。

　　Buch曾经是Like.com的创办人之一，现在担任谷歌购物集团（Google Shopping）产品经理。Like.com是一个引导时尚的酒水招商网站，2010年被谷歌并购。他在谷歌创办了购物网站Boutiques.com。

　　Chateau Montelena酒庄的Brian Baker，同时也是研讨会今年的主席，他说：“此次研讨会将吸引来全国各地的数百名酿酒商和经销商，是一个年度大事件。我们在活动前一个晚上增设了社交晚宴，让大家多一个交流机会，同时也可以听到别的行业的专家谈论最新的电子商务趋势。”