消费者因为看到广告而就会去购买产品的情况往往是“功能性商品”，而对于葡萄酒这种情感性的非必需品的产品来说，广告的即时效果是不显著的。广告是品牌传播的重要手段，但却不是唯一的手段。 

   首先是如何和广告配合。我们的企业经常是雷声阵阵，但终端根本看不到产品。等终端见到产品的时候，广告费用已经花完了。除非你很有钱，可以一直打下去，但这种傻事没有人会去做。 

    其次，打广告前要先明确对谁说话、说什么，这非常重要。我们的企业打广告经常是不知道说什么，说给谁。结果100万元的广告费花出去之后，自己也不知道说的对不对。

   第三，打广告必须明确为什么打，你的目的是什么？是为了品牌形象的传播，还是促销活动？是打产品广告还是形象广告？品牌的不同阶段有不同阶段的目的，没有明确的目的，广告费用必然要浪费；

    上述几个策略会因为企业不同、区域市场不同而变化，企业必须要能审时度势，知道自己该如何走，怎么走，这样时间就会给你机会，成长也必然会更健康！　

     把有限的广告费用拿出来，先将品牌定位好，将形象明确，将终端建设好，再打广告，可能更好！品牌不是靠打广告打出来的。靠打广告充其量能将品牌的知名度打出来，但品牌的美誉度却打不出来。