随着人们的消费观念的改变以及对健康的认识的转变，人们对保健酒的需求越来越大。据酒商网的不完全统计：我国的保健酒企业已经超过的3000家，而真正有名的也就几个企业，差距悬殊。

    据酒商网的数据调查显示：“保健酒龙头企业劲酒的销售已经突破了30个亿，而绝大多数的中小保健酒企业其销售额始终在几十、几百万徘徊，难以有大的突破。” “劲酒的销售额从2001年的不到2个亿直至去年的超过30个亿，这些中小保健酒企业都跟随劲酒“被增长”了。”酒商网的专家说道。

    那么中小型保健酒企业怎么才能规划自己的发展前景呢？应该从哪几步着手呢？酒商网的专家给出了下面这样的分析。

    首屈一指点就是产品为尊。既然是保健酒企业，如果没有一款拿得出手的核心产品或系列产品，这种保健酒企业的发展前景也就可想而知了。我们许多做保健酒的企业也像白酒那样，喜欢同质化，尤其喜欢模仿成功企业的产品，从外包装、口味、推广手段全盘照抄，鱼龙混杂也许可以让消费者不小心喝掉一些你的产品，但你的后续发展就只能是看得到了。第二点就是准确定位自己的产品。中小企业的保健酒挤占酒店终端形成既饮消费潮流，年节用礼品酒挤占节日送礼市场，针对地方特色推出高端功效产品作为地方特产销售，这些方法运用好，产品的市场占有率会得到显着提升。同时，为了规避风险，建议采用多品牌策略出击不同的细分市场，也方便基地市场起来后可以有选择性、有重点地将主导品牌外拓。小企业因为层级少，反应灵活，在新品开发、市场拓展上容易调头，新品推出速度快，这些都是大企业无法比拟的。

    酒商网的专家表示：“龙头企业的发展给中小型企业的发展树立了榜样，也为中小型保健酒企业的发展树立了信心。但是，不管行业龙头占有多大的市场份额，但是对于中小企业来说，行业的前景还是光明的。

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