基于我国的文化传统和社会交往中的礼仪、习俗，酒水依然是一种交际的重要道具而无法放弃。随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化、保健化已经离我们越来越近，在这种情况下，白酒因市场不断下降、销量逐渐减少，因此而导致其固有的一部分市场空间将会被快速崛起的“保健酒”所替代。一个不争的事实是，随着保健酒市场的普及率不断提高，保健酒正在被越来越多的消费者所接受，市场发展前景无限：自2001年以来，“保健酒”每年以超过30%的增长率持续扩“容”，到2008年，我国保健酒的消费总额已经突破100亿元大关。正因如此，大量保健酒品牌纷纷跟进，一些在产品上具有一定相关性的白酒企业、医药企业等也争相推出一系列的保健酒产品，使保健酒行业恍然步入一个风雨江湖。如在白酒企业中，五粮液酒厂先后推出过龙虎酒、雄酒、勇酒、千寻酒、五粮液冬虫夏草酒、黄金酒等数十种比较接近品牌；茅台酒厂在推出了茅台不老酒等保健酒品牌之后，又开始大举推广“白金酒”（前身就是不老酒）；枝江酒业曾经推出“裕鹿酒”等。如在医药企业中，江中制药曾经推出“杞浓酒”、大印象公司曾经推出“长寿药酒”、万基集团曾经推出“鹿龟酒”、富硒康公司曾经推出“洋参鹿龟酒”等。所有这些品牌的介入，使我国保健酒行业的竞争愈发激烈。
    但是，尽管有很多企业看好保健酒的市场潜力，而且也身体力行，欲在保健酒行业淘金，而最终能够站在舞台中心的企业，仅有我国劲酒、椰岛鹿龟酒、宁夏红、黄金酒、白金酒等寥寥几个品牌而已，其他企业的保健酒品牌，有很多已经成为恍然过客，为什么会出现这种结果？
    对于保健酒行业的大部分品牌来说，大多数企业和品牌基于自身的实力的欠缺，而且受到包括产品核心竞争力、产品生命力、环境等在内的因素所制约，基本都只能站在区域品牌的角度去打造，无法站得更高。有的甚至没有考虑品牌的平台构建和发展，自然也就无法实现品牌跨越的高度，有的甚至还谈不上是品牌。
    这些企业的保健酒一直上不来，究其原因，应该有以下三点：其一，眼前利益意识占据主导，没有长期做品牌的运营意识；其二，对保健酒行业及市场把握不准，或者说没有真正对其进行了解、分析；其三，对自身产品的核心价值没有充分认识，或者说对自身产品没有信心，无心打造品牌。
    
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