保健酒行业知多少

    说到保健酒，有些朋友不仅要问？酒还有保健的功能吗？可能在许多人的心目中，酗酒就是有百害而无一利的，其实，不然。今天，酒商网今天就来给各位小伙伴们来谈一谈保健酒的话题吧！

    既然要谈保健酒，那么什么是保健酒呢？我们必须得先把这个基本的概念给搞清楚。酒商网认为，所谓的保健酒顾名思义，就是获得国家相关管理部门认证通过的保健食品；特指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前还有一个名字叫药酒，是传统药酒的另外一个分支，是普通白酒的延伸。在全国已经有着几千年的历史，是我国医药科学的重要组成部分。我国的很多医药著作中几乎无一例外地有药酒治疾健身强体的记载。今天随着科学技术的进步，从中药浸酒的传统工艺的基础上已发展到利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成高含量的功能型保健酒。实力较强，市场表现较好并且广受老百姓青睐的品牌有，我国劲酒、秦钟皇樽酒、椰岛、张裕三鞭酒等一线品牌。均获得国家卫生部保健食品行业认证仲景药馆酒、天行健、佛也醉养生酒、龟龄集等二线品牌，也是深受广大民众喜爱的。一些知名的白酒厂家也开始涉足保健酒行业，例如：有我们熟悉的茅台集团白金酒、五粮液集团黄金酒、辽宁环球参茸保健酒等。在这里，酒商网还不得不提一下中心电视台那两个做广告的老大爷，乐呵呵的，喝着保健酒，给我们都留下了相当深刻的印象！可见，保健酒的影响力之深远，非我们所能预料啊！

    保健酒的诉求卖点到底是具有明显针对性的保健品或是能够带来饮用乐趣的酒类产品？几乎所有的保健酒都没有一个清晰的定位。于是整个保健酒产品陷入了既不是保健品又不是酒类产品的阴阳怪气的尴尬境地。一个整个都定位不清的行业，怎能会有趋之若鹜的规模消费者？功能相近：70%的保健酒所诉求的功能相似，其中壮阳、益寿、抗免疫抗疲劳的诉求点就占90%左右；因此，所有的保健酒企业都要根据企业的产品线战略发展需求，赋予自己产品一个准确的定位。首先要明确产品是一般意义上的保健品，还是属于酒的范畴；其次，要突出其个性化的作用，而不是只壮阳益寿，使消费者在享受喝酒乐趣的同时，还能达到普遍意义上的保健效果，另外也不会在消费时产生心理忌讳。

    酒商网始终一直认为，　任何行业、任何产品其实都有其规律可循，保健酒行业的这些特点和现状也是在市场运作过程中不断被总结出来的，不一定全面，但也做了一个基本的概括。了解这些特点，我们在做保健酒推广时就会少走一点弯路，当大家都涌身进来时，这个行业才会更热闹，更有发展潜力和前途。

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