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    国产红酒困境 突围之路又在何方?
    发布时间:2016/10/9 17:22:51   浏览次数:   评分:3

        近年来随着人们对健康观念的增强,以及红酒所独特的纯自然、高品位、有利于健康和多种象征意义等特点,红酒越来越受到广大中国人的追捧,也越来越多的出现如今中国人的生存之中,而中国葡萄酒招商市场则毫无疑问的成为全球葡萄酒市场最为火热的地方,外洋的红酒企业不管是高端是低端品牌,纷纷放肆在中国葡萄酒市场抢滩登岸,不停开辟着这个潜力巨大的红酒市场,乃至另有一些红酒的着名生产企业和阐发人士以为:红酒行业已经进入了中国期间。
        但我们将视线回到海内可以发明:一边是迅猛生长的红酒市场,进口红酒品牌也在不停的高歌大进,另一边倒是国产红酒的产量和销量双双下滑,据一些公然资料所表现,海内红酒行业8家以葡萄酒为主业的上市公司中,6家上半年业务收入同比降落。作为非主业务的上市公司也不破例,有的营收减少,有的销量降落,有的则亏损加剧。是什么缘故造成了这种冰火两重天的局面呢?
        一、鱼龙混杂的市场
        固然我国也有几大历史久长的红酒品牌,比方张裕、王朝、长城等等,无论是从酒庄设置装备和种植基地的美满,到酿酒设置装备部署和生产技能工艺的升级,各方面都渐渐到达了国际程度,生产出来的红酒也频频得到国际奖项。但在中低端红酒代理市场上,不少黑心小酒企接纳所谓的三精一水的要领生产出来的冒充劣质红酒却严峻的伤害了消费者权益,打消了他们原来就为数不多的消费欲望,转而去购置看起来改正宗、更正宗的进口红酒。
        二、红酒文化和品牌设置装备仍旧任重道远
        和白酒一样,红酒也有本身独特的酒文化和象征意义,海内红酒生产企业却鲜少有将红酒的特性与自身的地区特点、人文风情等相联合的宣传出现,大多数红酒生产企业的文化设置装备方面还停顿于外貌,要么照搬外洋的宣传模式,要么爽性仿照海内白酒的营销模式,这天然很难过到消费者的承认。同时在大多数消费者心目中,红酒依然是一种外洋传播进来的来路货,进口红酒不管从认知和消费风俗上来说都更容易受到消费者的信托和青睐,以是怎样谋划好自身品牌,提升品牌档次依旧是个迫不及待的难题。


    标签:葡萄酒招商,国产红酒,红酒市场
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    作者:酒商网【JiuS.net】   来源:www.JiuS.net 分类:红酒资讯 【打印此文】【加入收藏】【字体:
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