各大酒企的半年财报纷纷公布数据明确显示，国内的白酒市场正在逐步回暖，洋河、今世缘、山西汾酒、沱牌大多数的品牌的业绩都在上涨。中秋国庆双节的来临更是让中高端白酒也迎来了涨价的潮。
    白酒市场复苏，机遇与挑战并存
　这对广大酒企和酒水代理加盟商来说是一件好事儿，机遇同时也是面临的挑战，信息化的时代机遇是大家的而不是你个人的，市场复苏是为所有酒企带来的挺好的福利。做市场不上进就只能被别人挤在后边，如果抓不住机遇，福利对你来说只不过是负利。
    在消费者群体中，只有极少数人是对某个品牌特别中意的，剩下绝大多数的购买选择都是临时性的。维护好忠实的客户虽然很重要，但是要想抓住这次机遇提高动销效果，开发更多的新客户也是工作的重中之重，必要的促销手段是刺激新客户的购买欲的关键。
    各大酒企对这些问题也都了然于胸，但碍于积重难返，促销总得做，只能本着舍不得孩子套不着狼的心态维持着这个稍显病态的利益链。
    中国人很聪明，无论什么行业，很快就被钻研透了，但有时候，聪明过头了，就成了钻空子，这一点在促销行业表现的尤为突出：经销商窜货、中间商礼品和费用截留等等很多现象都是屡出不穷，原本是很有力度的促销活动，结果却是花费很多钱效果却远远没达到预期。
    一物一码，排忧解难
　如果能够有种促销方法在解决这些问题的同时还能取得良好的动销效果，那对广大酒企来说，不啻一剂良方。
    实际上，依靠的方法就是移动互联网兴起的“一物一码”的有效促销手段。近几年，随着智能手机普及和移动互联网的飞跃式发展，盛名营销策划家叶茂中曾说明：“在未来，这块市场的规模能够达到上千亿。”那么，一物一码究竟是怎样实现的呢?对于企业的传统的促销中难题又该如何解决呢?　　
    一物一码，对于酒水招商企来说，也可以叫一瓶一码，采用的就是可变二维码技术，每一瓶酒在出厂前都需要进行赋码工作，并且每个二维码都是*的，消费者拿酒后扫码就能参与活动。“颠覆了传统的促销模式，兑奖方便，消费者还是有很高的参与积极性的，所以效果非常好。
    其一，促销过程简单。相对于传统的线下促销，一物一码只需在商品出厂时赋码即可，虚拟奖品红包、话费都直接到账，实物奖品能够提供送货上门服务。无论是对消费者来说还是对厂家来说，都非常省事儿。
    其二，促销过程透明、可控。这一点，跟药监局监控药品流通情况类似，每个二维码都是*的，最终商品的流向、时间都能通过系统监测到，能够对窜货和截留情况做到很好的监控。
    其三，对积分商城和大数据的认真收集。用户的黏着性对企业来说是非常重要的，一物一码促销，可以和企业的积分商城结合，也可以是建立全新的积分商城上，增加用户对产品的黏着性和忠诚度。另外就是加大数据的搜集力度，在高扫码率的前提下很容易收集到关于消费者和终端店铺的地点、消费习惯、联系方式等，建立起健全的消费者和终端店铺画像，便于做出针对性的重复营销。