看点1
珍品玉露酒:牵手潮流的个性之美
【发生现场】成都
【看商】四川省珍品玉露酒业公司总经理 罗成明
【看商情况】四川省珍品玉露酒业公司成立于2010年,是五粮液集团保健酒有限责任公司珍品玉露酒的战略合作伙伴。
【市场行为】珍品玉露酒是五粮液集团继2008年“功能性白酒”“黄金酒”成功上市后,推出的“个性化白酒”重点品牌。2011年,珍品玉露酒在成都实现销售收入3000多万元,市场行情看好。
【观看体会】五粮液保健酒不仅具有白酒的功能,而且具有有利于人体保健的功能。在进行品牌推广时,从改变消费者观念上下功夫,让广大消费者认识到珍品玉露酒是采用高端生物工程技术、结合现代中医药研发技术,精心配入葛根、绿豆、荷叶、竹荪四味植物精华而成。它不仅保留了传统白酒的口感和色泽,而且最重要的是最大程度地减少了饮酒对人体的伤害。
【操作心得】
珍品玉露酒以倡导健康高品质生活、打造个性化天然植物香为营销切入点,让消费者得以充分彰显其身份和地位。随着市场经济的迅速发展和消费者对消费健康的严格要求,未来,白酒产业的发展取决于白酒与健康、现代生活方式的融合程度。在短短不到两年的时间里,“珍品玉露酒”已在四川、重庆、云南、山东、广东、广西、内蒙、海南、江苏、湖北、陕西等省份相继上市,并取得了重大战略成果。
看点2
龙虎酒:*天下龙虎至尊
【发生现场】成都
【看商】成都兴康隆贸易有限公司董事长 蔡忠明
【看商情况】有着20多年纸业经营历史的成都兴康隆贸易有限公司,现为五粮液集团龙虎养生白酒指定战略合作伙伴。
【市场行为】“龙虎酒”结合传统中医药理论,将上等虫草营养成分融入其中。2011年8月,龙虎酒以大气恢弘的姿态登场,仅半年时间,在成都就实现了1000多万元的动销。现在,新华文轩、电力公司已成为龙虎酒的主要团购群体。
【观看体会】顺应中国白酒健康化趋势,在保持白酒传统风格的基础上,进一步丰富和发展高端名酒的文化内涵,这是五粮液龙虎酒最大的特点。用文化营销龙虎酒,就是要弘扬中华民族的龙虎精神,而以“五粮液”原酒为基酒,添加红参、枸杞、大枣、茯苓、黑芝麻、龙眼肉等7种中药材的有效成分,正是龙虎精神的有效展现。
【操作心得】
龙虎酒作为五粮液保健酒集团的拳头产品,特别要理解其品牌精神诉求,通过推广龙虎酒文化所蕴涵的养身、养性、养德三大诉求,真正打开赢销渠道;在发力团购渠道时,结合团购对象的企业文化特征,找到两种文化碰撞的契合点,即:龙虎精神是一种王道,而决不刚愎自用;龙虎精神是一种胸怀,并非是欺强凌弱。在此基础上,成都兴康隆贸易有限公司对龙虎酒进行了个性化的品牌推广。
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