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    保健酒行业将如何发展
    发布时间:2017/12/19 17:14:36   浏览次数:   评分:3
        保健酒作为我国最古老的酒种如今的发展却面临着困惑。消费群体小众化格式鲜明,行业内的保健酒招商品牌瓶瓶颈难以突破。白酒市场的低迷也并没有为保健酒的发展带来多少增长,面对这样的状况,企业该如何应对呢?
        根据酒水招商网站的有效调查显示,国际商场上,保健酒的消费总量占酒类的比例约为12%,而在中国却仅有2%。目前全国市场上,保健酒招商企业约有100家,分布比较散,其中真正具有一定资源优势约有20家左右。相比国内白酒市场,不太成熟的保健酒市场中,数得出名号的仅有十几个。总体来看,保健酒市场还没有形成市场潮流,缺乏市场影响力。保健酒市场本可以沿着个性化的道路开展。可是,一些保健酒代理商却在营销工作中走入误区,将其作为白酒去推广,用白酒的经验去运作保健酒,结果可想而知。另外,还有不少企业把保健酒的保健功效定位过于广泛。其实保健酒的保健功效模糊是保健酒行业的一大弊病,滥用保健功效,不仅不会让消费者对产品产生信任,反而加剧了消费者对产品的怀疑,不利于品牌建设。
        其次,众多大型保健酒招商企业都存在明显的瓶颈,难以突破。如劲酒品牌,低端化餐饮致使高端化乏力,过去可以通过小酒横行中低端餐饮商场,吸引众多中年人成为忠诚消费用户。但在品牌全国化之后,单纯依靠低端小酒,保健酒代理商很难再次迎来高速发展。酒水招商网站上还有很多保健酒企业也是同样的问题,曾经很成功,如今却成为限制其发展最关键的问题,营造了一个不适合群众场合饮用的品类消费氛围,虽然与其他酒类区别开来,却也限制了自身的发展。
        因此把握市场年轻化潮流,做好时髦化推广,将成为保健酒行业崛起最关键的因素。目前国内保健酒市场主要集中在南方以及华东,正是白酒相对薄弱的区域,目前正是白酒行业调整期,对于保健酒招商企业来说,我们的产品并不受季节等因素的限制,因此发展正当其时。从社会现状来说,城市生活节奏的加快以及生存压力的增加,致使国内亚健康人数的规模越来越巨大,尤其是上班族,而80、90后正是当下社会的主流消费群体,也是一个巨大的保健酒潜在消费群体。他们偏向于低度酒,同时对健康意识也很强烈。这就意味着保健酒品牌不能再墨守成规,而需要进行传统突破,进行时尚化的创新。
        另外,国内保健酒市场一直都是处于低端化状况,一个行业的开展期源动力不在于低端产品,而在于高端产品。目前,保健酒代理商极其缺乏高端产品,未来保健酒市场的高端化将成为发展潮流,不但很好的契合了政务商务消费的趋势,还能使得高端保健酒进入大众视野,提高产品销量。同时随着酒水招商网站逐渐走向成熟,未来的招商工作将会更加便捷,保健酒行业必将迎来长足的发展。

    标签:保健酒招商,保健酒代理,酒水招商网
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    作者:中国酒商网   来源:www.JiuS.net 分类:保健酒资讯 【打印此文】【加入收藏】【字体:
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