我国保健酒已有数千年的历史，消费者的健康意识的抬头，为保健酒的生存提供一丝的缝隙，但目前整个保健酒行业规模处于增长乏力的状态，虽然中国保健酒品牌集中度日益彰显，但知名的保健酒招商酒企业根本没有在保健酒行业掀起波浪，保健酒行业出现了严重分化。人们消费意识和生活水平的提高，保健酒为何并未出现保健酒加盟商预期的增长呢？首先是大多数保健酒代理商并没有与时俱进，没有创新思维，营销模式守旧，在大环境下，那些依靠销量生存、竞争层次较低的经销商将很难长期支撑下去。其次是保健酒招商企业普遍缺乏品牌建设意愿、缺乏保健酒营销专业化能力。
    各个地区的保健酒加盟商在区域市场竞争比较激烈，消费者购买保健酒都是冲着保健功能而购买的，但很多的厂家认为，保健酒里加了那么多药材所以价格怎么也得比白酒高，这其实是没有搞清楚消费者的需求是什么，所以很难在市场上取得较大的市场份额。有一些保健酒代理商给整个行业带来了一些误导，在宣传方面夸大功效，所以保健酒商盟终端手里的产品注定达不到期望的目标！传统的消费人群以中老年人群体为主，不是年轻人不喜欢喝保健酒，而是厂家的思想太固化了，大多数保健酒企业仍然深陷传统功能型保健酒市场。

    保健酒行业的增长很大一部分来自于白酒等相关行业份额的下降，目前我国的保健酒普遍缺乏品牌建设意愿美，大多数的保健酒招商企业不具备保健酒营销专业化能力，没有系统的品牌建设计划，没有产品分销落地方案，好的产品却敲不开市场的大门，只能埋没在历史的长河之中。未来的酒水市场将建立更健康、更有序的新格局，保健酒招商厂家要坚守价格提高让渡价值，活动营销拉热市场，借势吸引眼球的营销模式，将自己手里的好产品借助保健酒加盟商推向市场，以此实现品牌的升级和产品结构的优化！