随着人们的生活水平逐渐提高，人们的健康保健意识逐渐增强，保健酒一路风雨飘摇，在市场边缘行走，保健酒的未来又向何处呢？

    从1981，湖北劲酒提出了保健营销之概念，到现在暗波汹涌的保健酒市场，我国的保健酒市场二十五年来一路风雨历程，即作为滋补酒使用“酒”这个称谓，借用保健理念，行走于市场的边缘地带。虽然近几年来保健酒发展态势喜人，但较与之同根而生的保健品而言，发展着实缓慢。50亿左右的市场份额较之500亿的占有率，略显寒酸。自2000年起，消费者信任危机是保健品步履维艰。白酒行业受制于税调之痛，出现了较大的下滑。唯独保健酒市场影响破小。
     最近三年，保健酒市场以超过每年30%的增速发展，快速发展并且发展空间巨大的行业，必会受到嗅觉灵敏的资本追逐，诸多行业外资注入保健酒市场，并不意味着春天已然来临，各企业秣马厉兵，大战一触即发。带着蓝帽子，穿着白衣服的保健酒，如何在激烈的竞争者脱颖而出呢？是业内人士直待解决的难题。
    保健酒营销不是白酒营销或是保健品营销的简单移植，相反，保健酒的产品上市，是一个相当严谨的过程。它即不能等同于酒类，也不可完全COPY保健品的成功模式，在整个推广过程中，必须把握好酒与保健品各自的共性，在两者的平衡点寻求契合。反之，保健酒会落入非驴非马的尴尬境地。步入保健品，酒行业的前车之鉴成为有一道迷失的风景，总结自身投身于保健酒产品行销的实践，总结出宝贵经验，以期勉励，共同制定营销策划方案。

     未来的保健酒市场可以说是前景广阔，但是也要注意把握住保健酒发展的那个度，可以说保健酒任重而道远啊。