中酒协会提出文化是酒业发展核心竞争力，与茅台文化营销理念不谋而合

12月26日，2016我国酒业协会文化委员会年会暨蓝色经典品牌论坛在江苏省宿迁市召开。年会上，我国酒业协会常务副理事长王琦提出：文化是酒业发展的核心竞争力。

文化引领行业创新1

酒文化对于行业的盈利主要体现在品牌的创新和品质创新两个方面。酒业的品牌创新需要文化的支撑，需要将时尚元素、国际化的元素融入到品牌中，形成新的品牌的诉求，使用新的语言价值主张使品牌成为真正的时尚元素。酒业的品质创新同样需要文化的支撑，健康饮酒、饮健康酒将成为未来酒类消费的主流趋势，酒的品质也随着发生着创新的转变，口感更加舒适，饮用方式更加多样化，在这个层面上，品质创新必须与文化相结合，才更能被消费者接受和认可。

文化引领消费升级2

提升行业的美誉度，必须彻底地改变消费者的认知和情感，通过酒文化，为消费者带来积极正面的影响。同时，在饮酒的环境和方式上，对传统文化进行挖掘和整理，形成一套能够体现中华民族风范的饮酒礼仪之道，与当前的营销相结合，使营销更具文化品位，通过文化传统找到接近消费者的挺好渠道。

文化引领行业走出去3

我国酒国际化进程任重道远，必须经过行业的努力、系统地思考，才有望实现。酒的竞争最终是文化包容的竞争，我国酒业能否走向*，扩大在国际上的影响力，提升我国传统文化在国际上的影响力，文化起到重要的推动作用。通过研讨论坛、文化节等多种形式，宣传和普及酒的文化，行业的文化建设，在继承传统的基础上更加尊重创新与弘扬文化的理念，更加强调健康饮酒、理性饮酒的培育和推广，对树立行业良好的形象、构建和谐的工作关系起到积极的推动作用。在我国经济进入新常态的形势下，酒文化不但应该是贯穿于企业生产经营过程中的，而且应该成为推动行业健康发展的主角。王琦这一提法，与茅台提出的“九个营销”中的文化营销不谋而合。茅台集团董事长袁仁国强调，要在文化营销上下深功夫。

要在文化营销上下功夫

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。我们要利用产品文化力、国酒文化底蕴和品牌优势进行营销，实现文化与品牌营销并举的和谐效应。近年来，我们不遗余力地加强文化建设，对外宣传有几大载体，如国酒茅台广播电视台，现覆盖了贵州省；国酒广播电台覆盖了整个遵义市；还有《国酒茅台》报、《*之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》、《金樽》等发往我国各地，我们要充分利用这些宣传平台，讲好茅台故事，传播茅台声音。加大“三微一端”（微博、微信、微视频、客户端）的文化宣传，加强茅台粉丝的培育，让越来越多的人成为茅台的铁杆粉丝。要把茅台文化故事化，讲好茅台故事，加大对长期适量饮用茅台酒有利健康的宣传，加大对茅台酒品质、工艺、文化、环境、诚信、社会责任方面的宣传，塑造企业和民族品牌的正面形象，传播我国白酒正能量。要以茅台镇打造“贵州首屈一指、我国一流、*知名”文化旅游名镇的契机，深度开发茅台观光体验式旅游和“红色之旅”活动，让经销商及客户体验到醉美茅台之旅。茅台的历史文化彰显品牌价值，红色文化充满神奇色彩，质量文化确保品质首屈一指，健康文化引领消费潮流，诚信文化树立良好形象，融合文化打造*品牌，营销文化赢得市场认可，生态文化保护稀缺资源，创新文化推动持续跨越，责任文化体现快速发展。茅台酒文化是具有我国特色、体现我国精神、蕴藏我国智慧的优秀文化。我们要不断增强对白酒文化的诠释能力，对“国酒文化”的提升能力，对我国白酒文化走向*的引领能力，提振茅台酒文化的引力波和软实力。