长期以来，由于产品同质化等原因，企业品牌难以从产品差异来进行简单界定，而且这种同质化现象不仅仅限于白酒行业，在啤酒、葡萄酒行业也十分明显，例如，啤酒行业多从麦芽浓度进行区分，葡萄酒则以产地、品种等方式进行区分，而受制于消费者对酿酒技术的认知有限，这些差异难以反映在消费者的认知上，致使品牌缺失了独特的产品基础。 
    除了产品同质化带来的品牌认知同质化，目前，酿酒企业过度依赖广告进行品牌宣传，一窝蜂地炒作“年份酒”“高端酒”等概念，缺乏独特的品牌诉求、品牌推广理念和方法，品牌同质化十分严重。在品牌推广过程中，一部分企业盲目地给自己贴标签，特产酒、历史名酒、政务用酒、喜宴用酒等概念泛滥，没有了核心诉求，让消费者对品牌概念模糊，同时，在品牌推广中剑走偏锋，刻意追求创意，以“导演和创意为中心”，忽视了告知消费者购买的理由。然而，消费者接触广告的时间有限，并不会主动去理解广告的含义，他们很难说出企业的品牌优势和特点，对酒类品牌的认知很困难。 
    对此，陈亚洲认为，这种种误区都表明，酒类企业在打造品牌之始就缺乏系统规划，品牌推广、品牌策略没有明确的定位，在品牌创意上过多地追求华丽的辞藻或独特的创意，在品牌营销中过于依赖传统手段，虽然在实际宣传中花样百出却缺乏中心点，让消费者摸不着头脑，投入巨资却达不到品牌推广的效果。 
    与此同时，不少企业盲目地将历史文化当作塑造品牌的主要手段，甚至生拉硬扯、无中生有地给企业增添历史光环。
从品牌发展来看，企业历史文化在发展初期对品牌的推广有正向的推动作用，但是历史和文化的相对同质化，最终使得企业品牌淹没在商品大潮中。 
    陈亚洲认为，现代商品经济发达，企业对品牌的营销大大超过商品的营销，做白酒品牌要根据目标消费者的需求，挖掘出独特的文化加以传播，避免同质化，而文化和历史都是赋予品牌特性的重要因素，因此应加以挖掘和开发，但不能生搬硬套，要能够推动品牌传播和形成销售力，追求有效性。 
    在品牌实际推广中，一些企业为了适应不同消费者、区域市场，而学习五粮液的品牌簇群战略，采取了多种命名的办法，一个企业有几十个的品名，品牌过度延伸影响了企业的品牌推广，虽然能够占领多个细分市场，但是对企业的品牌推广造成了巨大的压力。 
    “品牌不等于知名度，品牌应取决于目标受众的感受，并非越多越受关注，这么多的子品牌或者品名反而分散了消费者的注意力，无法有效构成深厚长远的积累”，陈亚洲说，“尤其是高端酒、年份酒的打造，企业都应该量力而行”。
在陈亚洲看来，高端酒、年份酒在一定程度上对提升企业品牌具有一定的作用，但由于目前这类产品缺乏强烈的差异化特征，仅仅文章来源华夏酒报表现在价格的差异上，而且品牌决定价格，而价格不能决定价值，品牌难以实现可持续发展，跟随茅台等强势白酒品牌追高最终将使企业走进死胡同。 
    对于企业如何有效地进行品牌宣传，陈亚洲建议说，品牌推广从线下扩散到线上是大趋势，随着电子商务的发展，网络推广将成为很多企业的机遇，企业在传统的媒体推广基础上，多关注微博、博客等网络传播手段，这类网络传播精准，可以筛选目标群体进行针对性传播，并可及时地反馈信息，从效果和性价比上看都优于传统媒体。

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