今年双节期间，本该逢节必涨的高端白酒价格却变化不大。很多酒水代理商和经销商在节前囤积了大量白酒为双节白酒旺季做了充足的准备。但是并没有达到预期效果，至此很多中低端白酒开始大规模的促销，而销售业绩并不显著。究其原因，多年来白酒行业逢节必涨使得消费者减少了对白酒的预算转而寻找新的替代品。

    销量减少“拐点”出现

    北京华联酒水经理周智琴告诉记者，今年中秋国庆，仅有极少数品牌宣布提价，9成以上品牌并未跟风涨价，反而采取各种手段进行促销。她表示，去年中秋国庆一个月间，白酒销售额则增长至少10%，而今年中秋国庆这个月，白酒销量远远抵不上去年同期。

    每年中秋国庆，都是白酒销售的旺季，各商家都会加大促销力度，增加销量。双节期间，记者在各酒水卖场了解到，白酒销量均不足去年的6成。

    周智琴透露，今年中秋国庆期间，部分白酒销售业绩虽然增长5%，但远远抵不上红酒20%以上销售业绩的增长，越来越多的市民因白酒产品价格高涨而转向红酒消费，拉低了白酒行业的销量，捧热了红酒。

    白酒开始步入调整期

    “原材料成本上涨是事实，但原材料成本并没有逢节必涨，物流成本也没有逢节必涨，人工工资涨的也很少，白酒厂商以这些为借口涨价站不住脚。”贵州某酒业公司董事长佘兴军表示，作为白酒生产厂商，今年来物流、人工工资、原材料成本都有所增长了，但增长的幅度都远远低于白酒一次又一次的涨幅。他说，今年中秋国庆白酒终端市场出现销量下滑情况是必然的，并且在近期内将持续，生产厂商应以提高产品质量为前提，赢取更多消费者的信赖，才是站稳市场的根基。

    白酒利用物流、人工成本、原材料价格上涨等为借口，拉高了终端产品价格，已经逐渐超出了消费者的承受能力，加上禁酒令、严查醉驾等多种因素的影响，白酒销量将在近期内难以得到回升，白酒厂商应以提高产品质量为基础，赚取消费者的信任、信赖，才是站稳市场的根基。

    近几年白酒行业高速发展，在高速发展的同时各种不利因素就随之而来。业内人士称，“三公消费”限制，白酒塑化剂事件使得广大消费者对白酒行业的信任度逐渐降低。白酒行业的高速发展使得不少酒企扩大生产规模，随着白酒行业销量下滑，导致产能过剩，白酒行业或将进入调整期。


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