电子商务是新兴的一种销售模式，现已广泛的应用于各类产品的销售。而酒业发展也不得不去面对电子商务带来的新的销售模式与挑战。目前，几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，各种网上酒水代理、酒水招商以及专营店层出不穷。

    在法国、美国等网上消费销售环境比较成熟的国家，红酒通过互联网销售已成为重要的销售方式。近几年来，随着行业竞争加剧、消费理性抬头以及区域性品牌谋求我国化的成长路径，一些酒类骨干企业和专业酒类网站，纷纷试水电子商务。目前，几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一新兴渠道，特别是红酒企业更是走在了前列。

    随着网络的普及以及网上消费习惯的形成，越来越多的白酒企业也已经意识到电子商务的重要性，但其整体行业的发展还处于比较初级的层面，但随着整个市场的发展，电子商务也终将成为白酒的重要销售渠道，这是电子商务发展趋势所决定的。从目前发展速度来看，红酒的电子商务发展已经远远*于白酒企业。

    运营电子商务平台好处多

    红酒电子商务突破了地域和时间限制、互动、快捷、迅速、自由和交换的低成本，为酒品企业、酒商创造了更多贸易机会，可以大大降低运营成本；此外网上销售不需要大量的销售人员，人力成本也会大大的降低。另外产品不需要经过代理商的层层分销，可以实现从网站（厂家或商城）直接到消费者，销售渠道大大缩短。

    目前国内外常见的酒品电子商务模式有网上商城和网上品牌专营店。电子商务的销售对象主要是白领中高端消费人群，这些人更容易接受网络消费和形成网上消费习惯。这也是红酒电子商务快速发展的重要原因。

    电子商务网站平台有待进一步完善

    虽然发展运营电子商务有诸多的好处，但还是有许多问题有待进一步的改善。首当其冲的就是配送问题。物流配送运输系统的不完善也会影响人们的购物热情。此外还有对消费者的信誉保障问题，如今假冒伪劣商品充斥市场，人们到商场都怕买到假货，何况是在一些网络虚拟平台上。这种商业信誉还有待电子商家的努力提升和沉淀。另外还有一些一些电子商务的细节问题，如产品不齐全，价格不统一，购物发票等问题，都是电子商务运营应该着力解决的问题。

    目前也有一些电子商务网站发展已渐趋成熟，从产品的正品保障、品类选择、价格方案、物流配送、会员尊享服务等方面都有一整套较为完善的政策制度，如我国酒商网、烟酒在线网、美酒网、酒仙网等已在业界形成了一定的知名度和影响力。

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