“2011年白酒行业的疯狂发展感染了很多的酒水代理商，但是到了今年冬天，越来越多的酒水代理商感到今年的冬天要比去年冷。目前白酒行业增速放缓已经成为了行业的共识，但是白酒的未来该如何发展，白酒企业一直以来都在干什么呢？

    近十年来，白酒的价格都是呈现上涨的态势，特别是一线白酒，其价格的上涨速度令人惊讶。其价格就像在跳级，时隔一段时间就跳一级，而且每次的涨幅都在10-30%之间。一线白酒涨价二三线也没闲着，一直紧随一线上涨，这种涨势在2011年年底达到了高峰，但是酒企是一周一个价，酒水代理商也是一天一个价。

    据一位酒水代理商称，在2012年以前白酒行的在告诉发展，而在整个发展的过程中，白酒企业一直以来都只在干一件事，那就是涨价。白酒企业涨价的直接效应，就是为酒企制造了高毛利率。而正是这种高毛利率吸引着众多知名企业、创投纷纷涌至白酒行业。

    但是，随着白酒行业的不断发展，业外资本纷纷进入白酒市场，打破了原有的态势，2011年9月，联想控股董事长柳传志公开证实联想控股将控股湖南武陵酒业，2011年11月份联想控股收购河北承德乾隆醉酒业87%的股份。此外，维维股份、星河湾地产等纷纷涉足酒业。

    随着不断有外资介入白酒行业，某酒水代理商表示，现在的白酒行业已经不能再单纯的靠提价来提升公司的业绩。要想获得更多的利润，更大的市场份额，白酒企业需要不断的改进技术，进行市场营销的创新。

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