自中秋国庆双节，白酒逢节必涨的规律被打破，再加上白酒行业食品安全问题不断，这对春节白酒销售带来了不小的影响，给很多酒水代理商带来了恐慌，担心春节白酒销售会下降，因此还没到春节，很多酒水代理商就忙着抛售库存，将酒企的相关规定都抛之脑后了。

    在茅台酒严重处罚酒水代理商之后，五粮液也对其低价、窜货酒水代理商进行了处罚，作为竞争对手，我国两大酒企对于处罚酒水代理商，其步调是不约而同的保持了一致。就相关报道称，有些五粮液的品牌运营商及酒水代理商不按规定，不顾大局，不识大体，，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液，这给公司及这个白酒市场产生了不小的影响。

    据称，在去年年底，五粮液集团对我国五粮液销售市场进行了抽查，结果在成都市场出现了低价跨区销售五粮液的事情。五粮液根据相关规定对这些酒水代理商进行了严重处理，而处理的这批酒水代理商有12家之多。

    据相关消息称，在去年年底五粮液在召开营销策略说明会上就放出了消息，表示，将在来年对其核心产品进行小幅度的出厂价上调，到明年下半年会再次调价。通过酒水代理商及经销商大会，五粮液希望通过提价来稳住价格下降的态势。

    业内人士表示，在往年，高端白酒企业都是对如何限制酒水代理商涨价颇为头疼。可是今年，受市场环境影响，高端白酒销售并不理想，所以目前报价成了高端白酒企业共同的目标。该人士还表示，现在能够稳住终端市场价格的方法有两个，一个是惩罚威慑酒水代理商另一个就是用提价来逼迫酒水代理商报价。而茅台五粮液不约而同的采用了首屈一指种方法，但是从现下的市场来看，其效果并不明显。

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