“无酒不成宴，无酒不成局”，时值年底，每家每户家中都要备上几瓶好酒以伴佳节。最近我国酒商网走进各大酒行，了解到，年末高端白酒市场萎缩、销量下降。真真切切的感受的一个“冷”。

    由一位资深酒水代理商得到消息称，“茅台降到1519元已经有一段时间了,今年整体高端白酒销量一直不是很好,有个我国一线品牌白酒销量比往年同期下降了近50个百分点。不过,像泸州和省内名酒这类中端产品因为性价比高,好喝又不贵,反倒更受欢迎。”高端白酒销量下滑，中档白酒反而成为香饽饽。

    2012年我国酒水市场经历了塑化剂、限酒令的冲击，使得高端白酒市场遭受了前所未有的冷宫待遇。据我国酒商网专家介绍，今年以来，受制于“三公消费”限令和经济大环境,茅台、五粮液等高档白酒产品无论是销售还是价格都有所下降,中档白酒“逆袭”成为白酒企业增长的一大动力。五粮液半年报显示,其高价位酒增长37.6%,而中低价位酒则增长106%。与此同时,和茅台今年前三季度营收增长46.1%的数据相比,二三线酒企增长更加迅猛，一些代理中低档白酒的酒水代理商在最近的销售中收获颇丰。

    “顾客还是习惯喝本省酒。多年来形成的习惯不会改变。外来的酒卖的很慢”一名酒水代理这样告诉我们。酒商网也走访了几家大的专柜，发现还是以本地酒水为主，本省的酒仍具有压倒性优势。对于本省酒水代理来说，本省酒具有区域优势，可以充分的享受本地的地方经济优势，消费结构升级所带来的益处，并可以利用在根据地的区域优势逐步向省外扩展。

    此外有些酒企通过改革，企业机制的灵活让深度分销如虎添翼，减少了对酒水代理商的依赖。此外，受“三公消费”限令的影响，出现了很多地方领头羊带头和本地酒的现象，地产酒在政务消费上强大的渗透到商务和家用酒水市场。随着白酒市场的扩大，未来的空间也将更大。

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