白酒行业在2012年经历了各类事件消息的影响，塑化剂、白酒勾兑已经相关政策的出台，白酒市场深陷低谷，白酒价格也是一路狂跌，几乎到了酒企控制不了的程度，这时候很多酒企纷纷站出来进行白酒保价，其中最为采取措施比较严重的是茅台五粮液，同样也是率先发布保价措施的大型酒企，并且对擅自降价的酒水代理商做出了相应的处罚，而五粮液也是紧随其后，对降价的酒水代理商进行了相应的处罚。

    不过，保价措施还未实施太长时间，酒企就撤销了相关政策及文件，并对酒水代理商的处罚撤销。据了解，有律师表示，茅台五粮液的做法有违法的嫌疑，该律师称，这是纵向垄断的典型。对于企业的上述做法其实就是上端供应商向下端酒水代理商施压以保求价格的统一。但是根据我国《反垄断法》的相关规定：固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格，均可被认定为垄断协议，相关人员将被受到处罚。

    北京一位资深律师表示，对于茅台来讲， 既然已经将茅台酒出售给了酒水代理商，那么双方就不是代销的关系，酒水代理商就有自由定价的权利。不过如果双方在签订合同时有相关的产品价格条款的话，那就不会有构成违法行为，如果没有，那么保价就是一种侵权违法行为。

    而有白酒代理表示，“价格条款没有，只是刚开始有提到建议零售价，对于产品的市场价格在合同中没有硬性规定，厂家制定的政策，我们只能实施。”

    而从一位酒水代理商那里了解，酒企和酒水代理商在签订合同的时候并未有相关价格的条款，只是提到了建议零售价。这就是说产品的市场价格在合同中并没有明确规定。

    而站在白酒企业的角度来看问题，其实酒企做出保价的措施也是没有办法的办法。酒企要面对酒水代理商的不满，另外还有承受着市场低迷的压力。在考虑到自身的品牌价值不能大幅下降的问题，同时也是为了能够稳定住整个白酒市场混乱的局面。不过从这个角度来看，白酒市场要想长期稳定发展还需要继续优化。

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