陈窖一开香千里,酒客不会因为巷子深而怯步,终究会找到它。“酒香不怕巷子深”也成为了白酒品质好的表现。但随着信息化时代的到来,人类进入到了一个知识爆炸的时代,各种各样的 视觉冲击进入到消费者眼球,人类进入了前所未有的高速信息化时代。在这样的环境下,
酒商网小编认为,酒香不怕巷子深已成为了历史。
白酒行业在过去的十年里高速发展,许多创业者也看中了白酒这一行业,各种酒企如雨后春笋版涨起。行业竞争不可不谓激烈。在这样的形势下,传统的思维模式已经不能够为酒企的宣传带来更多的利益。在这样的背景下,酒商网小编认为这就要求酒企要逆向思维。目前在市面上我们不难看到许多劝少喝酒的广告。如劲牌的广告——劲酒虽好,可不要贪杯,在突出劲酒是好酒 的同时,出人意料的表达了“劝少喝”的意味;茅台白金酒的“小杯喝,更讲究”也一反海量酒坛的量化概念,给人以适量饮酒的忠告。这些宣传在传统思维中是不可想象的——酒商劝消费者少喝酒!酒商网小编认为这是“求关注”的一种表现,是营销中的“逆向思维”,不失为一种绝好的办法。
对于酒行业来说,经历了三十多年的改革开放发展,白酒产品的宣传推广形式和品牌塑造,已经形成了较为固定的模式与方向。酒商网专家认为这种定势主要体现在:宣传形式上,以直观的快餐式的电视广告为主,围绕电视广告再配合以路牌、车身等显而易见的载体为辅;主题内容上,多以宏大的气氛、帝王将相、沙场点兵烘托历史凝重感、苍桑感,或以柔美的风光体现酒文化的悠久,或以名车正装体现商场、职场的成就感,表达白酒产品所具有的名贵价值。凭心而论,目前主流的白酒宣传点不可谓不好,对于定位高端的产品确实体现了所具备的价值与功能,但正如俗话所说“再好吃的东西也不能天天吃,否则就会吃伤”,白酒的宣传定位也是如此,打开电视,几分钟的广告时间,播出的都是主题雷同的白酒广告,观众的感受可想而知,白酒的 宣传效果更可以想象,人们对白酒宣传关注的热点已经不是白酒广告本身,而变成了——哪家白酒在央视做广告?至于广告里说了些什么,宣传什么,反倒无人关注了。这就形成了中国特色的广告现象——最贵挺好的广告时段播出的酒广告往往质量并不高,投广告买的不是宣传,而是广告之外的座次!
在知识爆炸的时代,传统的广告宣传平台已经不再适应时代的发展,在高速发展的网络时代,酒企应该重视网络平台的崛起。中国酒商网就是这样一个为广大酒企服务的平台。以专业的知识 ,打造非一般的效应,是你招商宣传的绝佳选择。
标签:白酒,宣传,打破,传统,思维,模式,逆向,平台,信息