2009年，汾酒集团新任掌舵人李秋喜走马上任。2010年1月5日，在汾酒经销商大会上，李秋喜提出，到2015年汾酒荣获巴拿马金奖100周年之际，实现百亿元的发展目标。到2020年，实现200亿元。2011年，在白酒行业百亿俱乐部中，有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和郎酒5家成员。紧随其后，山西汾酒、安徽古井贡、湖北稻花香等酒企纷纷将目标瞄准100亿。

    据介绍，从2009年至今，3年间，汾酒集团销售收入年均增长44.06%，利税总额年均增长35.18%，实现利润年均增长38.14%，职工人均收入年均增长16.46%。对此，汾酒集团企业文化发展研究中心主任柳静安说，汾酒提前三年完成百亿目标，今后在继续做大传统汾酒的基础上，汾酒还将在竹叶青、玫瑰汾等保健酒市场上发力。

    近几年，在南方市场，汾酒集团的竹叶青、玫瑰汾等保健酒大力拓展营销渠道，销售收入大幅增加。为进军保健酒市场，汾酒单独成立了保健酒公司。在山西汾阳，新建的保健酒园区正在紧张施工。

    面对众多一线品牌的竞争，汾酒集团的负责人表示，茅台等等高端白酒属于浓香型白酒，而汾酒是清香型白酒白酒。传统白酒受到消费者的喜欢，尤其是在北方具有坚实的消费基础。在一些品酒大师看来，汾酒的口感更接近国际白酒的口感，更容易与国际市场接轨。

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