自去年下半年以来，塑化剂、禁酒令等等一系列的政策下，高端白酒行业似乎很难度过困境。不过，从五粮液近期发布的年报显示，同比增长61.35%。据了解，五粮液在2013年将会将开拓中端产品的销售市场作为主要工作中心，提高销量，扩大中低端产品的市场份额。

    我国酒商网了解到，高端白酒的销量下降，许多酒水企业的销量大幅度下降，库存出现积压的现象，而五粮液方面表示，库存量同比还下降了43.96%，至于出现这种状况的原因，我国酒商网的专业人士分析，主要是得益于五粮液销售结构的调整，政策的变化，减少库存存货时间所致。

    虽然在2012年五粮液的业绩有所增长，但是在这样的行业大背景下，五粮液集团不得不放下身段，谋求2013年的发展。白酒市场的变化对白酒行业构成影响，高端白酒消费群体发生变化，需求减弱，价格回落。在白酒行业进入调整期的市场状况下，2013年公司力争实现收入15%左右的增长。

    我国酒商网的记者了解到，五粮液集团在2013年将会顺应市场的变化，扩大终端产品的市场份额，大力发挥电子商务的优势，将五粮液的电子商务营销提上日程。

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