山西汾酒净利润的大幅增长，一是得益于产品提价。去年10月份,山西汾酒宣布部分主要产品提价，平均上调幅度为20%左右。此外公司去年购买集团公司所持有的汾酒销售公司30%的股权，使其持股比例达到90%，汾酒销售公司去年净利润为5.97亿元，大大增厚了上市公司净利润。

    在净利润增长的同时，山西汾酒的广告费投入也随之水涨船高。报告显示，2012年汾酒的广告费支出为7.63亿元，同比涨幅达到了55.08%。这也意味着汾酒近六成的净利润被广告费吃掉。而巧合的是，山西汾酒2012年的广告费支出与其2011年的净利润几乎一致。这就是说，公司当年的净利润几乎全部用来做下一年的广告了。

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