最近几日，我国巨富宗庆后在北京召开了一场公司的新闻发布会，会中主要向与会媒体宣布要向白酒行业进军了，与此同时，在贵州的茅台镇又有一款白酒产品问世了——领酱国酒。据我国酒商网所知，这款新品还有一些问题，接下来就为各位朋友介绍一下这方面的一个情况。

    娃哈哈想享受“免费的午餐”显然是打错了“算盘”。因为在消费者心目中娃哈哈代表的是饮料，代表的是瓶装水。娃哈哈却高调宣布娃哈哈进入白酒业，对于“领酱国酒”的品牌打造是有伤害的，特别是媒体排山倒海式的宣传与报道，加强了“水与酒”的认知联想。这是“领酱国酒”一种认知劣势。可是，娃哈哈却“反其道行之”。这说明我国很多企业还处在低级的市场营销水平。“领酱”意味着“领头羊酱香”的概念。同时在消费者认知中，“领酱”这个名字多多少少又和“酱油”这个词产生关联。一个优秀的品牌名，自动地启动了定位程序。优秀的品牌名需要的是独特或者非常美好。能够反映定位内涵的品牌名是最理想的选择。　营销最关键的一个步骤就是取一个优秀的产品名。在高档品类(香水、服装)、华丽品品类，名字有时候比定位还重要。

    作为历史悠酒、文化底蕴丰厚，被誉为“我国首屈一指的茅台镇”。将“领酱国酒”定位为“物超所值”。娃哈哈“领酱国酒”不伤肝的定位诉求将为未来白酒市场的“营销混战”(包括媒体的讨伐)埋下伏笔，成为未来“营销战”之导火线。领酱国酒”不伤肝的定位诉求显然不符合事实，显然缺乏信任状的支持，战略很难成型。除非得到竞争对手和媒体的默许与支持，任由娃哈哈主导“领酱国酒”不伤肝的话语权。

    通过上面对娃哈哈进军白酒市场中出现的几个问题的简单探讨，我国酒商网认为：毕竟娃哈哈以前是做饮料产品起家的，想要进军白酒市场，正确的定位是一个难题，另外相应的酒水营销渠道都是亟待解决问题。

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