春节白酒的销售旺季，以往茅台、五粮液、古井贡酒等高档白酒是销售高峰期，价格也会节节攀升。今年大不相同，随着新政策的纷纷出台，高端白酒销量迅速下降，部分高端白酒零售价比最贵的时候跌了近一半，虽然一些中低端白酒销量逆势上扬，然而依然难掩白酒市场的整体低迷。

    如今到了2013年，由于自2012年严控“三公消费”等政策因素的影响，高端白酒消费开始陷入困局，随之而来的则是整体白酒行业表现低迷。据显示，2013年以来，川酒利税、利润近10年来首次出现负增长，其中高端品牌更是销售惨淡、量价齐跌。

    对此变化，有营销学专家认为，2012年白酒市场的风向开始改变，主要表现在高档酒滞销；白酒价格下滑；名酒供求逆转，同时整个白酒行业、消费者乃至全社会对我国白酒出现了一种拐点心理。

    2013年被称为“史上最难毕业季”，目前看，白酒行业尤其是高端白酒的2013年恐怕也是史上最难的。“当海水褪潮的时候，才知道谁在裸泳”，同前两次一样，高端白酒洗牌已经势不可挡，其中茅台、五粮液以及梦之蓝三强之间的竞争恐怕尤为激烈。现如今商家应该做的是站稳脚跟，看清局势并坚持不懈。经过这段关键时期，谁进谁退必见分晓。

    酒商网认为降价能抛货都是幸运的，更大的苦恼是库存卖不完，还得执行合同中每月新增的压货任务。至有业内人士认为，销售遇困、价格狂跌的后果就是，经销商的货卖不出去，酒厂的货压不下来，高端白酒的经销渠道极有可能在今明两年进行一场大洗牌才能走出低迷期的可能。

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