元旦春季马上就要到来，高档白酒又迎来了一年一度的销售旺季了。最近白酒的龙头品牌茅台、五粮液、郎酒等等也相继放出了提价的信号。

    不过据笔者最近调查发现，由于终端的销售还是没有起色，酒商们无奈之下就只有以价换量了，这几乎已经成为了业内公开的秘密。虽然今年的高端酒市场要比前两年要好一点，可还是需求疲软、销售依旧低迷，有厦门的业者坦言，厂家的涨价没有任何意义，只有市场的需求上去了才能有好的价格。

    对于白酒企业来说马上就要过去的这一年确实不怎么好过，白酒的市场价格多次探底，让一些高呼涨价、控价的龙头品牌的脸上有点挂不住了，不过随着年底的销售旺季的临近，诸多酒企纷纷发出了要涨价的声音。

    在12月16日的泸州老窖股东大会上传出了泸州老窖头曲明年提价已经基本成了定局，并且以后泸州老窖的定价会不再用成本来定价，而是会以品牌的价值来定价的消息。此后泸州老窖发布了通知称：为了提高大单品战略的执行力度，会对于带有泸州老窖字样的总经销产品停止实物库存的发货，对此有业内人士表示此举会使得带有泸州老窖字样的产品更加稀缺，同时也意味着泸州老窖可能会在明年实行涨价。

    而在前几日，郎酒集团也对外发布通知称会在明年1月1日起将红花郎全线产品的出厂价格提高。

    在年底的五粮液、茅台经销商大会上，两家酒企也不约而同的释放出了不会再继续降价的信号，其实这两家白酒行业的领头羊在今年早就很多次上调旗下主打产品的价格了。

    不过，虽然今年的高端酒市场相对于前两年有一点回暖的迹象，可总体的要求还是疲软。厂家单方面涨价没有多大的意义，只有市场的需求上去了才能有一个好的价格，高端酒的涨价能不能得到认可，还是要看市场的接受程度。