在目前这个高端化、华丽品化的市场中,酒水企业打造高端品牌的手段存在很多误区,往往导致产品价值与市场需求出现背离。那么究竟应该怎么样打造高端酒水品牌呢,我们在打造高端品牌的同时又应该注意哪些问题呢?
1、一味的追求高端等于高价的心态
在很多人眼中,高端就意味着高价,戴着有色眼镜来看待产品,仿佛产品价格越高,产品就越好。酒水代理的目标一定是根据产品成本和营销结果来制定的多种方案,所以不能用一味追求高价的心态来看待产品,使产品经营效益短期化,逐步丧失客户群体。
2、忽视产品深层次内涵和积累
高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术支持,酒水厂家很看重产品的内涵和积累,现在酒水招商这么火热,更应该多关注酒水产品更深层次的东西。
3、产品单打独斗,缺乏产品组合
我国不少企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。
4、忽视企业的整体运营模式
高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。梦特娇成为高端品牌没落的缩影。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。
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