白酒品牌扩张品牌与产品的整合是核心

发布时间：2016/10/8 17:53:51 浏览次数：评分：3

    白酒品牌道路该如何走？所谓品牌整合式扩张，核心在于使品牌与产品形成整合效应。具体说，分为提炼品牌价值、延伸品牌核心价值两大部分。
    首先，白酒品牌要找到属于自己的核心价值。
    核心价值是品牌赖以生存的基础，没有核心价值，一切都是浮云。对于白酒品牌，核心价值绝不是一个工艺、一个卖点那样简单，而应该是以消费者需求为中心，以酒水招商企业优势为重点对接而成的价值系统。如茅台的国酒文化，酒鬼酒的湘西文化等。该类型的文化价值体系不是工艺，但要以工艺为起点，形成一种锐利性与厚重性的融合，形成对消费心智大面积的把控。
    具体来说，这种核心价值文化应该囊括产品、核心卖点、消费心智等三大部分，并进行升华。
    从当前看，许多的白酒招商企业都做到“三部分的共有”，但是缺乏升华和整合。如窖藏、年份等都具备了三者的共有，但是窖藏到底代表了什么？应对应怎样的文化？这些方面却出现缺位，所以流于酒水产品卖点，而没有上升到一定的价值。相对来说，小糊涂仙、舍得等呈现了自身的核心价值文化，但由于在酒水产品、消费心智具体把握上缺少稳定精准的掌控，因此，价值流于空泛。
    所以，核心价值从本质上是酒水产品、工艺、消费需求的整合升华，只有这样，才能为品牌价值的积累奠定坚实的基础。
    其次，核心价值要延伸。
    有了兼顾的核心价值，一个品牌就有了灵魂，但是随着市场消费的多元化和个性化，消费者往往因为特殊利益才会消费产品，因此，核心价值必须延伸。
    从本质上说，核心价值延伸的关键是产品的延伸，人群的延伸。如茅台酒“国酒文化”的内在价值是顶尖人群，茅台主品牌满足的是社会中坚政商高级人群的需求，但这部分人的年龄结构往往偏大，而年轻一代的精英往往崇尚国酒文化，但未必愿意或者说有能力消费茅台。
    在这种酒水市场条件下，“王子”二字就在一定程度延伸了茅台的价值内涵，在坚持茅台既有价值下，形成了与茅台的互相支撑。
    这样，一方面随着茅台王子酒的小范围成功，可进一步积累茅台的品牌价值；另一方面，茅台价值的积累又反过来提升了王子酒的销量，二者在时间上使茅台的价值实现了人群的更迭与持续，因此，茅台王子也就因为与主品牌互相支撑，从而与茅台液、茅乡缘形成了本质的区别。
    事实上，不仅仅是茅台，其他白酒同样只有首先形成主品牌的核心价值，并在产品上延伸品牌价值，形成支撑，品牌价值才能因为积累最大化，最终因为品牌价值的最大化，带动产品销量的最大化，从而形成伟大的白酒品牌家族，而非损害品牌利益的产品简单扩张，这才是白酒产品线延伸、扩张真正的光明大路。
标签：酒水招商，白酒招商，酒水产品

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作者：酒商网【JiuS.net】来源：www.JiuS.net　分类：白酒营销　【打印此文】【加入收藏】【字体：大小】

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