产品好,方能让名酒品牌立起来,招商好,才可让名酒品牌行天下。正是抱着这种雄心众酒企才对糖酒会趋附者众。固然有人说糖酒会的结果已大不如前,但每年的糖酒会依然人流如堵。只是秋后算账,真正成功者百里挑一,结果却不咸不淡者占据主流。为什么不咸不淡,如鸡肋般食之无味让人难受?
首屈一指种是说要到场糖酒会,但仅限于说说罢了,并没细致研究,深入洞察,直到糖酒会前订了展位才根据习惯性思维,整理一下产品、团队、宣传材料,开一两次会,然后匆忙上阵,统统顺其天然。
另一种是十一月大概还对糖酒会没有观点,忽然或由于新产品上市,或得到贩卖部分发起,或得到高人辅导等等,忽然就决定要到场糖酒会,于是一夜刮风雷,品牌奇特卖点没有正确提炼,酒水代理企业公信力没有体系打造,产品动销力、静销力也无试验,乃至展会气氛、广告、经销政策、会商力也未细致操持,只凭着一腔热情和既有经验就开始了千里奔袭。
这类酒水代理企业大概自恃自身某一方面本领突出,大概是曾经有过小的歪打正着的成功,大概受到某些虚无缥缈报道的诱惑,大概被某个成功招商案例刺激,刻意玩把大的,于是,酒招商会现场签单金额的目的被无穷定的放大,小则几万,大则数亿元。
不可否定,在现场竞争惨烈的糖酒会,范围肯定会夺眼球,有用益,但同样必要重视的是,在经销商越来越理性的市场条件下想在现场实现范围签单,资金如河倒流回口袋也是近于白痴说梦。终究自身没有茅台的着名度,没有五粮液的号召力,想一战而成,就有点不实际。
该问题和自负症异曲同工,都是企业对糖酒会过分豪情的结果。企业每每到场糖酒会履历不敷,自身又具备肯定气力,因此,总以为要做就做大的,要到场就得站在最高峰,因此,以为只有在主会场有特展,结果才会好。
但也必须看到糖酒会已经形成的另一个老例,大多数酒水代理经销商每每在主会场开展前,已经完成了焦点业务洽商,主会场开展在肯定意义上便是糖酒会要画的完善句号。是用来给已经有大量经销商的品牌商们展示形象,加强经销商信心用的,而非以提供招商平台为核心功能。
因此,要是企业目地便是展示形象,特展一定是好的了解肯定是对的。要是酒招商企业因此招商实效为目标,想仅仅依赖主会场特展完成,恐怕会大失所望。固然,这并非说企业招商在主会场租赁特展没用;而是说尺有所短寸有长处,所有贸易举动都以到达目标为标准,不可由于了解问题,使目标与举动背道而驰,然后又谴责糖酒会无用。
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