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    泸州老窖双品牌战略抽出了新芽
    发布时间：2016/10/22 18:07:46   浏览次数：   评分：3
        我国精英云集在泸州，举杯盟誓泸州老窖将携“年份特曲”高端代表产品与国窖1573齐头并进，真正的实现白酒双品牌战略，一加一，双翼齐飞。泸州老窖这棵酒业大树，正在蓬勃地舒展双树，双品牌战略抽出了新芽。
        打造另一个品牌——国窖1573
        泸州老窖双品牌战略的实施，体现出了泸州老窖想抢占高端白酒市场的决心！早在2010年上海举办的世博会之际，为纪念泸州老窖特曲荣获巴拿马万国博览会金奖95周年，因此，泸州老窖酒企特别推出了泸州老窖年份特曲。
        在泸州老窖董事长谢明所描述的金字塔式的品牌结构中：国窖1573是塔尖，泸州老窖是塔柱。而泸州老窖企业的高层表示：“在双品牌发展的战略中，要打造我国华丽品牌的国窖1573，以年份特曲为代表的泸州老窖系列产品要打造成为另一个国窖1573。”
        “企业的强劲新生力量是由泸州老窖的双品牌战略带给企业的。”年份特曲各地市场部经理纷纷表态，“能与国窖1573齐头并进，我们有很大的决心更有更强的信心！”
        带动泸州老窖企业的品牌复兴
        泸州老窖企业的年份特曲经过一年多低调的运营，已经正式拧开“沉香”的瓶盖。
        年份特曲（九年）是泸州老窖首屈一指款年份酒。泸州老窖一位的高层管理人员称，年份特曲被历史赋予了非同凡响的使命，它的品牌形象将由泸州老窖“双品牌战略”来挑起，一起与国窖1573并驾齐驱，成为了泸州老窖不惜重金打造的又一主打白酒产品。
        泸州老窖的一个市场部负责人称，依据国宝窖池的概念将国窖1573系列以及每年限产3000吨的独特优势往超高端华丽品方向发展。泸州老窖系列将是公司攻克高中低端市场的主要产品，年份特曲正是代表了泸州老窖系列的最高端产品，定位于最亲民的商务用白酒，主打高端和次高端的白酒市场。公司希望通过泸州老窖年份特曲的成功推出，把泸州老窖的品牌复兴彻底的带动起来以及旗下各系列产品的价值回归。
        抓住中高端主流消费
        在国窖1573系列中采取优中选优主动定价，把五粮液与茅台咬紧。泸州老窖企业采用稳价放量，来拉升品牌定位的是泸州老窖年份特曲，年份特曲（九年）定价898元，以抓住中高端白酒的主流消费群。
         从突出“稀缺品质”到成为探月工程独一指定用酒。而作为泸州老窖企业精心打造的首屈一指款泸州老窖年份酒，其采用有机原的粮食酿造而成，秉承着23代国宝酿酒的技艺，更于天然藏酒洞中封坛洞藏9年后，再由酿酒大师精心的调制而成。界定清晰的年份概念，真实可信，才是真正意义上的年份酒。


    标签：泸州老窖酒，品牌战略营销，泸州老窖品牌定位
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    作者：酒商网【JiuS.net】   来源：www.JiuS.net　分类：白酒营销　【打印此文】【加入收藏】【字体：大 小】
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