事实上葡萄酒招商，国内到目前为止仍然没有出现真正有生命力的终端运营商。进口葡萄酒对于国内较快的消费品主渠道完全没有话语权，很多时候葡萄酒代理是跟在白酒后面亦步亦趋。无论是餐饮渠道或是商超连锁的渠道，葡萄酒加盟基本上是在延续白酒的路径。即使是在让许多葡萄酒品牌津津乐道的夜场，也因其混乱的场合，变得不可倚重。此外，还有西餐厅的一部分消费、团购的不稳定性、B2C模式受到的限制和消费者不认可的问题。事实上葡萄酒加盟，如果嫁接上互联网，葡萄酒做电子商务是个很不错的想法，但是葡萄酒酒瓶易碎，这使得葡萄酒的物流成为一个硬伤，成为葡萄酒电子商务的一个瓶颈。
    葡萄酒加盟推广需要改进的地方还有很多。比如，中国依然缺乏葡萄酒评级的国家标准及行业标准，很多时候葡萄酒的等级都是企业自己的自己的定位；葡萄酒招商的进口商在渠道建设方面，基本上采用的是比较原始的招商代理方式，一些葡萄酒进口商甚至对连锁加盟等先进的商业模式一无所知。此外，葡萄酒代理行业尚未建立起从业者的职业认证体系，国际职业认证进入中国仅有两年时间，专业人才极少。这些都是限制葡萄酒加盟市场发展的重要因素。
    葡萄酒加盟业一直在变化，正如葡萄酒业的发展逐步分出新、旧世界一样。旧世界强调的是天然、手工、木桶酿造储存、苛刻的品质条件，最终会被新世界的工业化、不锈钢塔发酵、酿造方法所改良，这多多少少说明葡萄酒代理也在应对市场变化。新世界的酿造者正在通过试验调整葡萄酒来适应消费者的口味，他们开始根据消费者的需要酿造葡萄酒，而不是像旧世界那样保守而矜持，自以为是地生产着自认为的葡萄酒，并且给予文化之名，从骨子里透露出的傲慢。