从当前酒水市场和社会发展情况来看，产品在市场供大于求、产品数量繁杂多样、人们信息获取途径的比较分散等，导致新产品在市场培养时期的成本越来越高。将酒水品牌价值实现产品化，这样酒水代理在推广过程中，品牌价值与产品两者之间容易形成互动，品牌在多年发展过程中所积累的价值也能够发挥效用，既能提升单品市场推广的效果，同时又可以节省酒水招商的资源。
    酒水产品的营销方面越来越看重对消费者吸引力的提升，而除了对产品质量本身的打造，也开始逐渐通过酒水产品的包装设计来吸引消费者。好的产品包装，已经逐渐成为酒水营销中必不可少的元素。白酒代理讲到，对消费者有足够吸引力的包装设计在进行销售的时候可以省很大的功夫。
    产品与其它品牌的不同，挺好能通过产品的包装体现出来，让消费者看见包装就能有一个感知，看到这个品牌的产品有什么与众不同之处，从包装就能看见品牌的差异性。白酒代理从产品需要长远发展来看，挺好的方式就是一个品牌只占一种类型，包装设计这方面一定也是品牌名大过品类名。
    包装设计的特性就是要漂亮引人眼球。任何设计错过了美观都算不上是优秀的设计，很多时候一款包装设计只要好看这一点，就能让很多消费者喜欢。产品过度开发，不仅浪费了资源，还陷入一个企业没有主导产品，品牌价值资产弱，消费者很难有购买联想。面对这种情况，一个企业或品牌若想在市场上有一个好的发展，必须拥有一个强势的单品。譬如，茅台酒拥有飞天茅台，洋河拥有海之蓝，牛栏山拥有陈酿，拥有超级单品的企业，即代表酒水品牌的档次，是品牌资产的最直接联想。
    从目前来看，大单品在酒水企业品牌发展过程中，承担的作用相当的重要，很多酒水招商人员也认识到了，但是在单品塑造过程中缺乏有效的配套策略。