人们常说，营销之道即为人道，方法总比问题多。酒水营销就是解决产品如何销售的问题，而营销的关键是消费者需求，简单来说，营销是围绕人的需求为核心的。在互联网和个性化时代，从产品设计、生产、销售、体验、服务等任何环节，酒水招商和酒水代理也是一样，也是处处都要体现人性化，否者，营销很容易成为吆喝。
    同时，人道是营销之道的根本。任何营销都不要违反常识，特别是人的道德底线，我们决不能乱来。有一些企业，为了产品好卖，甚至不折手段地营销，最终“搬起石头砸自己的脚”，得不偿失。
    正如说“营销正道才是道”。亚马逊网络书店是我们学习的榜样，它成为了*电子商务的一面旗帜，它是如何迅速成功的呢？归根到底，人性化的营销之道就是其成功的秘诀，主要表现在如下几个方面：
    一是处处体现“以客为尊”的核心内涵。
    亚马逊从网页设计、营销服务等任何环节，充分体现了人性化。比如，当你进入主页时，就能感受到无处不在的人情味，做到随心所欲的选择，任意检索、预览、购任何书籍等等，只要“一点通”，就可以满足你的需求，简单而又方便，购物成为一种享受。
    二是让人性在互动中张扬。
    我们知道，亚马逊最大特色，就是畅所欲言的读者书评。无论是出版商、读者，还是作者、消费者等，都可以自由地畅所欲言，真正做到“即时互动”，以及提供有奖的“互动式小说服务”，做到了生动有趣的故事接力，不断地张扬人的个性。
    三是从人的需求角度，做到最大化满足。
    亚马逊品牌营销，通过不断地营销创新来吸引目标消费者，它是围绕消费者需求来展开的。比如，产品折扣、准时到达、投其所好，建立友谊等方式，营销“多样化、个性化、服务化”尤其明显。同时，产品的多元化，不断地满足消费者需求，而对目标消费者的投诉，更是站在消费者一边，进行妥协，增加互信。目前，亚马逊成为了最大的网络百货公司，超越了沃尔玛实体店。
    纵观我国品牌企业，真正做到“营销之道即人道”的企业并不多。大家知道，阿里巴巴、京东、小米、华为等等盛名品牌，其营销模式，严格地说，它们营销方式仍不算是真正人性化，只不过是营销成功而已。
    总的来说，正如“长江滚滚东流去、大浪淘沙始见金”一样，如今营销个性化时代己经来临，营销之道即人道，将会越来越明显，“一切以消费者为中心”的品牌营销，势不可挡，人道就是营销之本，它也是赢得营销成功之道。