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白酒代理商应该怎么铺货?
发布时间:2017/8/20 15:33:13 浏览次数: 评分:3
伴随着今年白酒市场不断回暖,相信很多人都头投入到了
白酒代理
这个行业当中,可是想要做好白酒代理其实并不简单,选择一个好白酒招商厂家同时找一个好的销售渠道才是关键,铺货作为渠道当中的重要一个部分,它不只是考验白酒招商企业或是白酒代理经销商,而且还对产品以及相关人员等其他因素有着不小的要求,并且应该如何铺货也是一个关键的难题,那么白酒代理商应该如何铺货呢?
首屈一指:先易后难
在铺货的过程当中如果遇到的阻力过大,就要善于对于铺货过程进行合理的分析研究,通过最开始的铺货试点要总结,什么样类型的白酒加盟终端比较容易铺,哪些市场区域容易铺,可以使用先易后难的铺货策略,在铺货渠道上避免不必要的竞争,寻找被大家所忽略的终端或者是开发新的终端网点,开辟出一条新的销售渠道。
快消品一般都是多种类型相互组合的终端,比如白酒有餐饮类、名烟名酒店、超市和便利店这类终端售点,要结合不同渠道相互竞争这一情况,在一开始走量较大的终端比如白酒的餐饮终端比较难做的时候,应该优先考虑从便利店等小型终端售点进入。在城市的中心区域铺货难度比较大的时候,应该想着从城市周遍开始进行铺货,走农村包围城市之路。
第二:铺货奖励
中国人向来尊崇“礼尚往来”,所以在白酒代理怎么做这个问题上,也是值得大家去思考的,针对白酒加盟终端的铺货政策能够快速拉近产品和终端之间的距离。
在产品同质化越发严重的情况下,很多终端加盟商进货看重的并不是企业的产品和品牌,而是铺货附带的优惠政策。在产品上市阶段,白酒招商企业协同白酒代理经销商主动出击,并根据情况给予终端一定的铺货奖励,从而拉动终端店进货。如果按奖励方式来进行分类,铺货奖励有很多种,好比定额奖励、坎级奖励、进货奖励、开户奖励、促销品支持、免费产品诸如此类。
第三:以点带面
企业可以集中资源,选择重点终端和某一地区进行突破,通过示范效应展开以点带面的铺货。可以先启动白酒加盟终端大中型超市或卖场,树立标杆,凭借超市的影响力向周边小型终端渗透铺货。也可以先启动小区域的部分零售终端,树立其它白酒加盟终端对旺销的信心,达到以点的启动来拉动面的铺货目的。
标签:白酒代理,白酒招商,白酒加盟
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白酒营销应该如何运作?
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白酒快消品转型的基本方向
作者:酒商网【JiuS.net】 来源:www.JiuS.net 分类:白酒资讯 【
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