最近几年，葡萄酒在市场上的地位可谓是波澜起伏，消费者对葡萄酒也只是一时的爱，虽然也曾让不少葡萄酒加盟商赚的盆满钵满，但大部分想要长期从事葡萄酒代理的日子就没有那么好过了。其实，造成这一限量与那些只顾眼前利益的葡萄酒招商厂家脱不开关系，看一行业赚钱，进来了，然后就胡搞瞎搞，拖垮了我国整个葡萄酒行业的前景。这样做跟那些做一次性消费的顾客没有两样，进一两次就跳槽不干导致消费者对葡萄酒丧失了信心。
    葡萄酒的源头都是酒庄或者葡萄酒招商厂家，往下就是各级代理商，最后是加盟终端。如今的葡萄酒行业早已经不是以前那样，现在市场竞争异常激烈，稍微有点实力的葡萄酒代理商都开始自立门户，直接找到厂家。甚至是一些小的葡萄酒加盟店也都选择直接从国外酒庄进口，从而掌握一手货源，做起唯独代理。虽然这两年葡萄酒行业想要赚钱并不是很容易，但进来想分一杯羹的人却始终是前仆后继。结果就会导致淘金的人很多，大部分只能淘到沙子；大型代理商进入深耕模式的多，病急乱投医的也多；进来的小经销商多，一次生意拍拍屁股甩货的人也多。
    通过市场分析可以发现，大部分不能长久的葡萄酒代理商都具有以下共同特征。首先，转行而来，缺乏专业知识和能力。市场的大浪潮和丰厚的利润，诱使大批有一定闲散资金的人都投身于葡萄酒行业的大海中。另外，很多葡萄酒招商企业面对激烈的市场环境，在选择葡萄酒加盟商时，毫不考察该经销商的实力，秉着能成一单是一单的思想，只要想干，他就接收。这才导致大批量不专业的代理商存在。其实，这都是非常危险的做法，这些*多属于机遇性淘金者，缺乏恒心，都是冲着赚快钱，才选择进入葡萄酒行业的。当行业逐渐趋于平稳时，劣势也就凸显出来了。
    总而言之，面对激烈的市场竞争和急剧的行业变化，呼吁酒庄酒厂和大型葡萄酒代理商，不要病急乱投医，不然害人害己。而那些外行的老板或者小酒商，也不要轻易接招，不然最后受伤的一定是自己。