保健酒来自古方，要想全民举杯，药+酒是不可能做到的，只有促健康才是未来发展的王道。
　　保健酒虽然有着悠久的历史背景，但在品牌造势方面却发旧陈新，目前绝大多数保健酒产品在功效上诉求多则是：抗疲劳，调节免疫力，改善睡眠，美容养颜。这些都比较抽象，很多消费者难于理解。构成了产品辨别同质化严重，不被消费者信任的客观因素，很少在消费者需求中发掘很多的人文需要，其中做的较好的是椰岛陆龟与定位在礼品市场的五粮液黄金酒，此两者均取得一定的知名度与市场份额。
个性化突出带来的思考，市场的发展消费多元的细分追求个性化的包装，产品诉求，度数，品项必然会取得更多的消费追随。虽然保健酒很多企业开发了琳琅满目的产品，但真正能满足各个区域，各个层次，民族习性的保健酒还少之又少。不同于其他酒中，其配方中必然含有药物成分。如：现在选用最多的补肾壮阳类药物，肉苁蓉，淫羊藿，熟地等，调节免疫的：龟，蛇，蛤蚧，密封，都给人以莫方面不足的影响，除了难等大雅之堂外，还受到很多地域以及药材产地的影响及限制。比如在动物药材上，西南喜欢用蚂蚁，蛇，蛤蚧入酒，沿海则喜欢以海马，龟入酒。东北则喜欢以参茸乳酒。内地在以熊胆等。这些明显带有地域区分的药材，造成消费者喜好迥异，也造成了保健酒无形的划分了区域。局限了保健酒拓展全国市场的条件了。
难以靠一纸配方走天下，大家知道，脱胎于传统药酒，是保健品的一个品类，无论含有什么药材，都不可能有药用的疗效。
　　目前很多产品在宣传上往往靠一直配方渲染，无疑难以取得长远发展，非良性的。
发展至今，国家行业规范桌布完善，从颁布保健食品原料名单到规定了保健食品的26个功能后，再到生产条件的GMP认证，无不是在完善保健酒这个日益崛起的品种，在老祖宗的基础上，加大科学研制力度，淡化酒中的药味，而且及早脱去药的帽子才是保证保健酒发展的独一方向。