很多酒水招商企业都在研究了解酒水代理商关注什么,思考什么,需要什么?在研究了酒水代理商需求的前提下,要想让招商与众不同,收到实效,作为酒水招商企业就必须要制定完善的招商策略与规划,这便是招商的核心纲领,也是招商能否成功的关键,下面就跟大家分享一下中国酒商网归纳总结的经验。
首先细分招商目标,要明白招商的目的
是展示企业产品及品牌形象为主、招商为辅,还是以招商融资为主,宣传和扩大知名度为辅,只有把这两者的关系界定清楚了,才能明确招商定位及方向,更能因地制宜的制定招商策略。细分招商目标的目的,也是让酒水招商企业清楚自己的招商使命,避免陷入招商误区,以致自己找不到“北”。
其次锁定目标市场
根据酒水招商企业的营销战略定位以及招商使命,并不是所有的区域或者市场都能够让企业获益,因此,作为厂家,要更多地根据自己的核心优势锁定适合的区域市场,作为自己阶段性的目标主攻市场,通过区域滚动销售,达到成为区域的营销目标。比如,对于基础较好的未来市场,实施直营招商,对于战略市场,实施分产品、分渠道的招商手段,对于边缘市场可以实施同样的招商手段,但是前提是有代理金及首批打款数额限制。
最后聚焦目标客户
据酒商网调查研究,并不是所有愿意销售你家产品的客户都是你理想中的客户,只有符合酒水招商企业未来市场定位的酒水代理商,才是合适的代理商,为了避免厂家错误判断,作为厂家在招商前,一定要制定招商标准,对符合企业未来发展的代理商进行模拟,符合条件的,才可以进入下一轮筛选,不符合条件的,酒商网建议酒水招商企业,这样的代理商即使实力再强大,也要Pass掉,更不能让其发展成为战略合作伙伴。通过严格的把关,选定一支开拓能力强,能够与企业同呼吸,共命运的代理商。
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