电子商务改变现有与未来酒类销售渠道的格局需要一个较长的时期，不可能一蹴而就。当前，酒类电子商务存在着诚信不足，货不对板、以次充好，甚至假冒伪劣现象仍然时时可见，目前，酒类电子商务存在着商务平台过于商业化、可信度与公信力等问题；由于购酒人的年龄、层次、知识等自身因素的影响，还有白酒营销商对网络推广普遍不重视等，导致许多消费者对上网买酒充满疑惑，缺乏兴趣；重要的是专业网络配送设施的缺乏，许多物流商拒绝托运酒类。
    酒类商品性质和盛装容器等阻碍酒水招商网等平台的发展。物流成本在相当一段时间内，只会上涨而难以下降。电子商务物流的商品价格，是按“重量”累积增价。而酒类是液体产品，重量较大。所以，如果线上和线下的价格相差不是太悬殊，一旦加上物流成本，网购的白酒代理品牌将完全失去价格优势。由此看来，酒类电子商务是由互联网衍生的一个商务模式，是原有的酒类销售渠道的一个补充与完善。但是，受传统消费与信任度的影响，酒类电子商务不会改变现有与未来酒类销售渠道的格局。有业内人士认为，酒类电子商务只是一种手段，可以作为销售的一个分支，但是目前还不占企业销售的主流，对于酒业真正的白酒代理品牌产品及铺市率高的产品，电子商务不会作为企业开拓市场的首选渠道。
    企业拥抱酒水招商网等平台，网络渠道变革路漫漫。免不了酒企在自建电商平台的时候，不可避免地将一与一些酒类电商打起来。某白酒加盟商指出，企业要避免传统渠道与电商新渠道“左右手”互博问题，只有线下的产品线上不卖，线上的产品线下不买，分渠道运作，才不会造成线上价格对线下的冲击问题。 不乏业界人士分析称，酒水招商网等平台是发展潮流，白酒厂商不可能轻易放弃这一新销售渠道，而且在白酒加盟终端消费市场转型之后，白酒更加急于培育年轻消费人群，而电商无疑是最贴近年轻消费者的平台。
    随着新生代消费者的成长，对于流行文化以及酒品口味的多样化需求也会日益显着，很多酒企正是看中了这一市场契机，并以目前最为流行的线上交易商业模式作为市场重心，其以80、90后消费者为指向的市场策略不言而喻。尽管关于电商渠道在酒水销售领域的地位业内还有一些争执，有些人坚持观点认为，电商只是酒业的一个补充渠道而且永远是一个补充渠道，事实上，近年来，酒业调整期的影响使得白酒代理市场逐步转向个人及商务消费，促使酒企的营销渠道向更为市场化的方向转变，这些都使得电商渠道逐渐被企业和白酒加盟终端消费者双向认可并接受，不断触网的生产企业和不断增加的销售额足以说明这一点。