葡萄酒企业未来将何去何从？

发布时间：2018/7/16 15:54:02 浏览次数：评分：3

    虽然葡萄酒行业在中国的发展已经有一段历史了，但依然是一个深具潜力的行业，那么作为葡萄酒招商企业究竟要如何发展才能提高葡萄酒招商工作的成果呢?从酒商网的市场分析来看，中国的葡萄酒市场与国外不同，我们需要根据自身的市场情况创新工艺、品质，强化葡萄酒品牌价值，真正获取葡萄酒市场的核心竞争力。一方面，需要在新产品研发上加大投入，加快葡萄品种的改良并推广种植，推动葡萄有机化种植，学习国外先进的葡萄种植技术以及葡萄酒酿造工艺，改进葡萄酒酿造与储存工艺等。另一方面，建立一套健全的葡萄酒行业指导制度，有效提升葡萄酒品质，改变以往大众心中国内葡萄酒低劣品质的形象，重新塑造优质葡萄酒品牌形象，进而吸引更多葡萄酒代理商。
    一、创新营销理念文化主导消费。葡萄酒不同于很多其他产品，其拥有非常悠久的历史，因此在做产品推广以及葡萄酒招商工作时，应该以“消费文化和品饮文化”作为主线。世界上的葡萄酒品牌大多历史悠久，特别是欧洲一些葡萄酒企业。法国葡萄酒品牌“波尔多”在葡萄种植技术、葡萄酒酿制以及储存工艺等方面均具有深厚的底蕴。“拉菲”则是将葡萄酒的拍卖收藏艺术发挥到了极致。在葡萄酒文化的营销策略上面，中国的葡萄酒企业确实需要多向国外去学习，同时还需要注意结合我国的实际情况，创新出适合中国市场以及消费者的文化元素以及文化体验过程。消费者喜欢了，葡萄酒代理商才会有信心，这样市场才可能越做越大。基层的葡萄酒加盟店对品牌文化的传播将起到至关重要的作用，因为葡萄酒加盟店与消费者接触的最多，也更加了解消费者，所以对葡萄酒加盟店的品牌文化传播一定要重视，通过酒商网等各类渠道寻找加盟商可提高自身效率。
    二、借资本获得价值链核心资源。受地域环境等因素的限制，我国的葡萄种植大多集中在北方地区，但是却并没有比较好的葡萄酒酒庄。我国的葡萄酒企业在资金相对充裕的情况下，可以向葡萄酒产业的价值链上层进军，选择一些国外的酒庄以合资或控股的方式进行并购。这样就可以快速获得高端葡萄酒的核心资源，再按照欧洲的葡萄酒生产标准，提供高品质的葡萄酒。其实，所见到的这种以并购的方式获得核心资源的方式在其他行业早已屡见不鲜，以资本并购这样的方式来提升自身的品牌价值，进而把握高端市场，葡萄酒招商工作也能更加好做。同时，高品质的葡萄酒更容易赢得消费者的信赖，也更容易给葡萄酒代理商信心。
    三、细分市场，抢占行业制高点。随着市场的不断变化，消费者分层及市场分层的日益凸显，高端市场早已经成为企业在行业所占地位的具体体现。未来能够把握高端人群定制收藏等服务的葡萄酒企业将获得更多关注。而我国的葡萄酒行业现状是缺乏本土高端品牌和产品。借助并购的酒庄完全可以实现这种高端体验，可以开拓酒庄生态旅游项目，让消费者享受“葡萄园-葡萄品种选择-酿酒大师选择-葡萄酒储存（私人酒窖）”一条龙定制服务，打造高端葡萄酒品牌，占领市场制高点。
    总的来说，我国的葡萄酒行业与国外区别还是很大的，我们在学习国外高端技术的同时，一定不能照搬，需要结合现状，通过酒商网等相关专业平台具体分析，只有真正适合自己，才能让企业得到长久的发展。

标签：葡萄酒代理，葡萄酒招商，酒商网

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作者：酒商网【JiuS.net】来源：www.JiuS.net　分类：红酒资讯　【打印此文】【加入收藏】【字体：大小】

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