前两年的酒类市场，进口葡萄酒可以说做的是风生水起。前三季度，全国葡萄酒进口量和进口价值同比大幅度上升。葡萄酒不仅在北上广等一线城市很受青睐，而且在济南、武汉等地方也迅速走红，有的甚至在三四线城市也正在慢慢的成长。这不仅给消费者带来了生活习惯和消费观念的改变，更重要都是，葡萄酒招商市场将面临一场变革。
    “法国、意大利等葡萄酒传统产地的展区门可罗雀，但非传统的产地葡萄牙的展区，以及一些新世界产地的展区却人满为患。”在目前举办的全国糖酒会上，从业十几年的酒水代理商。他告诉记者，过去一说进口葡萄酒，公众的首屈一指反应是出自法国的“五大酒庄”，这种现象已经有了变化。他认为这是葡萄酒加盟行业的风向标。另一方面是进口葡萄酒整体爆发式的增长，一方面是“非传统”产地葡萄酒大肆其道，十几年的酒水代理商认为，在未来“旧世界”国家的葡萄酒将风光不再，而适合大众消费价位的、来自“新世界”的“百元进口葡萄酒”将在葡萄酒招商市场大行其道。

    法国酒不再一枝独秀，国内进口葡萄酒招商市场，法国酒曾经占据百分之八十的份额。经销商告诉记者，市面上进口葡萄酒品牌数以计百，知名的葡萄酒也就几个，消费者往往借产地加分。到目前为止的形势是法国葡萄酒不再吃香。
    澳大利亚葡萄酒管理局前几日前发布的数据也证实了葡萄酒招商厂家对业内判断：中国澳大利亚葡萄酒的最大出口市场，中国在过去一年对澳大利亚葡萄酒进口额增长了百分之五十一，达4.74亿澳元。近年来自“新世界”的葡萄酒加盟终端在国内大市场风生水起，业内普遍认为与关税政策有关。
    今年上半年，受减免进口关税的影响，澳大利亚、智利、新西兰的原瓶装葡萄酒进口均价同比分别下降6.5%、6.5%和13%；与此同时，以法国、意大利为代表的“旧世界”葡萄酒进口均价上升高达两成左右。卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维曾表示，在葡萄酒消费正逐步提升的背景下，没有关税减免的优惠对他们来说不太公平。
    部分品牌葡萄酒价格虚高，对于“旧世界”进口葡萄酒份额的降低，我认为“新世界”因关税低产生的价格优势仅仅只是原因之一，最主要的还是口味。
    据了解，当法国进口葡萄酒还在中国市场上占主导地位时，部分进口商为了增加利润就采用了OEM模式，从葡萄酒加盟小酒庄进货OEM，并利用信息不对称高价销售。OEM的本质是厂商合谋的产物，“厂家不具备特别强的议价能力，酒水代理商则可以低价拿到酒”。这种一拍即合得到的是断区市场份额，失去的则是打造品牌的大好时机。