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代理商如何拉动终端积极性?
发布时间:2019/1/16 14:18:53 浏览次数: 评分:3
当前国内酒业有两大“热”,一线白酒涨价涨的火热,还有就是地区市场酒水加盟终端抢夺大战打的火热。白酒产业开始进入后调整时期,酒水行业销售开始慢慢回暖,但竞争的场面却变得异常的惨烈,市级、县级酒水代理市场表现的更加突出。可是虽然每天业务员都奔波于各种酒水加盟终端渠道之间,但终端店冷淡的反应,让代理经销商感觉非常迷惑。
为什么酒业会出现这种情况,行业销量不是正在恢复吗?在如同抢钱的年代,终端店老板不是应该表现的更加积极吗?其实这是我们自己假想出来的逻辑,现实当中并不是酒水市场的真实情况。自从白酒回归顾客们理性消费,地区酒水代理市场的酒类产品只增不减,外来的大品牌,还有本地老品牌的白酒经销商,全部都往地区市场挤。而地区市场的空间很小,各类渠道新增的终端也很少,基本上都是保持了原有的终端总量。然而酒水产品却越来越多,同一个价位的产品就能找到很多不同酒企的产品。
对于许多白酒经销商来说,产品铺货工作可以做得很快,但是铺货结束之后市场动销很慢。这是追逐利益的终端店老板所不能忍受的,他们肯定不想看到产品在货架上无人问津。一旦“没人买”,这就意味着这款产品给终端店留下了不好的印象,不光影响多年以来积累的客户关系,而且以后白酒经销商想再铺其他产品也非常难。因为对终端店老板看说,产品不动销,就是在占用他们的空间,浪费他们挣钱的宝贵时间。
如何解决终端无感,配合度低的问题?回到问题的根本,还是产品铺在终端没有给店家带来预想的利润,让他们失望。我们也从来没看到过一款产品销量火爆,有不愿配合、不主动的酒水加盟终端店。因此,与其花费精力在考虑如何讨好酒水加盟终端店老板,不如多花些时间去思考和执行产品动销解决方法。很多白酒经销商光想着追求铺货率,但现在的顾客消费开始趋于理性,产品摆在酒水加盟终端不一定能够动销,这个时候做市场先需要解决的是动销率,而非铺货率和覆盖率。因为只要动销问题得到了根本上的解决,终端的积性被带动起来了,产生了正面影响,才能使大量终端就顺其自然的进入。给酒水代理经销商最大的支持和保障,实现了对终端的有效拉动,继而轻而易举的覆盖整个区域酒水代理市场。
标签:酒水加盟,酒水代理,白酒经销商
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作者:酒商网【JiuS.net】 来源:www.JiuS.net 分类:白酒资讯 【
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