当炎炎夏日到来,酒类消费也进入到传统意义上的淡季。都说旺季做销售,淡季做市场,那么,对于红酒招商企业来说,在这个季节该做点什么呢?
虽说是旺季做销量,淡季做市场。但在红酒招商市场碎片化,产品同质化严重的今天,单纯的做销量或者做市场已经并不那么奏效了,很多酒企也都开始转变观念,要销量、市场两手抓,而且两手都要硬。如今市场的销售渠道多样化,消费者购买产品时供选择的渠道更多,产品也日益多样化,而且80、90后逐渐成为市场消费的主力军,这就需要有差异化的产品来满足个性化的需求,这就需要酒企转换思路,从市场了解消费者,将销量和市场两个因素结合起来。产品的差异化,也有利于红酒代理商给红酒加盟终端商推销产品,终端店铺内产品的同质化也同样严重,放眼望去,陈列的产品大多都是差不多的,他们也急需差异化产品,盼望着差异化产品、能引起消费者注意的产品的出现。
对于红酒代理商来说,手里有更多款式的产品更容易谈成客户,这样,代理商在面对红酒加盟终端商时,手里可以有多款产品供终端商选择,这样成交的几率更大一点。
一般而言,在红酒招商市场销售淡季期间,因消费需求有所下降,使得市场的消费活力较弱,然而,淡季市场并非没有机会,只要抓住几个核心点,淡季也能成为小旺季。淡季是产品出新、产品升级的好时期。在红酒消费淡季,红酒消费量是很难有较大的提升的,红酒代理商和红酒加盟终端商的业绩、销量也不会有很大的增加,但若能趁此时机推出新产品,尤其是可以弥补淡季市场空白的新产品,进而通过积极有利的营销抓住消费者的眼球,那么,酒企的销量也能获得快速的提升。
由此可以看出,淡季是酒企战略调整,布局新产品的重要时期。
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