随着原材料和人工成本的上涨,很多行业的产品价格都开始上涨,白酒行业也不例外,最近白酒行业也是涨声一片,对于部分白酒产品来说,确实是有成本上的压力,但是大多数白酒产品本就拥有毛利润却开始涨价,是什么原因导致这种涨价的情况?
涨价的白酒产品都是白酒招商厂家旗下的核心中高端产品,这一类的白酒产品本身没有很的高成本,而且白酒代理商渠道议价能力强,所以最终成本都是转移到白酒加盟终端渠道和消费者消化,这类白酒产品涨价是很普遍的,产品本身带来的利润就不低,加上产品又涨价就可以赚取更多的利润。
白酒行业的整体供求大于需求,消费者都在向头部产品品牌靠拢,由于头部产品的生产产量本就有限,加上产品少的产品更是如此,于是产品就造成了产品的稀缺性,稀缺性也成为了白酒招商厂家涨价的原因,有的产品稀缺则是厂家根据资源和白酒代理渠道制造出来的,最终导致白酒加盟终端店铺没有产品,物以稀为贵,厂家就有理由去把产品进行涨价。
白酒产品的特殊性,白酒产品不仅仅是喝的,更多的是社交的媒介,很多场合都是需要白酒产品发挥媒介的作用,白酒产品是信息不对称产品,消费者在白酒加盟终端店铺购买产品时,很难通过产品本身去评估和判定产品的价值,这也是白酒招商厂家涨价的原因,这也是抢占价格带,巩固白酒代理渠道,维护自身的品牌价值的手段,因此白酒产品需要有明确的价格。
中高端白酒产品虽然有特殊性和市场红利,但是仍然属于消费品,过度的使产品涨价,用价格来影响市场,忽略市场的环境,最终会引消费者的不满。
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