随着消费的升级,葡萄酒的消费者在大幅度上涨,葡萄酒招商厂家要想在高端市场抢夺话语权,就需要打造出葡萄酒的超级IP,IP要不仅体现出中国的特色,还要体现出中国深厚的底蕴文化,才能走出国际市场,那么如何打造出葡萄酒的超级文化IP?
打造葡萄酒IP要从文化基因的维度去思考,葡萄酒与人际结合就组成了局,局是人际文化交流的符号,也是核心所在,在文化中找到可以共同融合的基因,也可以结合消费者的情感和心理,找到共同的情感元素,打造有情感的中国葡萄酒IP。
打造中国葡萄酒IP需要葡萄酒招商厂家触达四个目标,触达地域目标,地域本身就是IP属性,厂家要去把握和引领地域的价值,在地域建立葡萄酒加盟终端店铺,可以引起消费者的认同和关注,葡萄酒代理商家也属于这片地域,有利于品牌的传播。触达场景目标,不同的场景适用不同的文化元素,要抓住消费者的共性,构建多场景元素,用不同的文化为品赋能。触达情境目标,葡萄酒是比较注重情境的,可以通过场景的构建引起消费者的情境,要给消费者强烈的情境代入感。触达体验目标,体验是对葡萄酒产品的综合评价,葡萄酒加盟店终端也可以给消费者很好的体验,不同代理商也能带来不同的体验感,做好体验感可以让消费者更好的购买产品。
文化IP随着消费的升级,不是一个葡萄酒标志就能体现出来的的,IP是核心内容的载体,葡萄酒加上文化就是有灵魂的葡萄酒,才能体现出品牌差异,用好文化和好故事来建立葡萄酒文化核心,虽然这条路很漫长,但是值得尝试。葡萄酒招商厂家打造好超级文化IP,不仅可以吸引葡萄酒代理商来合作,也可以更好的完成葡萄酒加盟终端建设。
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